Colin Kaepernick: Héros ou méchant?

Décrire les réactions à la campagne du 30e anniversaire de Nike

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Tiffany Yip enseigne ce semestre un séminaire de deuxième cycle sur la psychologie multiculturelle et a invité certains de ses étudiants à co-écrire des blogs. Ce blog a été écrit avec Evan Auguste, doctorant en troisième année du programme de psychologie clinique de l’Université Fordham.

La semaine dernière, Nike a célébré le 30e anniversaire de sa campagne «Just Do It» avec une publicité présentant une aspiration sportive qui est au cœur de la marque de l’entreprise depuis des décennies. Le site viral présente des athlètes sponsorisés par Nike, tels que Eliud Kipchoge, Serena Williams et LeBron James, présentant le type d’excellence sur le terrain et hors du terrain qui en a fait des icônes de la culture pour un si grand nombre de personnes dans le monde. Alors que Nike a une liste de personnalités qui auraient pu être nommées porte-parole, la société de vêtements de sport a supposé que personne ne restait complètement capté ce moment dans les domaines sportif, culturel et politique, à l’instar de l’activiste et ancien quarterback de la NFL, Colin Kaepernick. Ils étaient clairement sur quelque chose. En dépit de la publicité présentant une diversité de milieux, il serait difficile de trouver quelqu’un sans une opinion spécifique de la présence de Kaepernick – et de son défi de «croire en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier. ”

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Bien qu’il y ait plus que quelques critiques justifiées de l’organisation Nike, la visibilité qu’elles ont donnée à Kaepernick, qui a été inscrite sur la liste noire de la NFL après ses efforts pour protester contre le maintien de l’ordre par des préjugés raciaux et des brutalités, ne doit pas être sous-estimée. Plus que d’empêcher les propriétaires de la NFL et les personnalités des médias de mal interpréter et de faire taire le but de Kaepernick, Nike a mis en avant un effort pour afficher de manière positive les contributions de ces noirs et de bruns.

Un rapport récent a révélé que les minorités raciales et ethniques aux États-Unis continuent de soutenir les médias qui présentent une diversité représentative en masse. Des recherches ont également montré que les représentations médiatiques positives des Noirs et des Américains latino-américains sont liées à une plus grande estime de soi et à des attitudes plus positives vis-à-vis de leurs propres identités raciales et ethniques. Pour Nike, la connexion avec un homme qui représente beaucoup pour beaucoup était une récompense évidente. En fait, les ventes en ligne ont considérablement augmenté depuis la diffusion de la publicité.

Toutefois, en rejoignant l’un des activistes noirs les plus polarisants de l’époque, Nike s’est également plongé dans les eaux d’une anxiété culturelle endémique d’Amérique. Des recherches suggèrent que des représentations positives des minorités raciales et ethniques dans les médias peuvent avoir des effets positifs sur la manière dont les auditoires blancs perçoivent ces groupes, mais le lien est compliqué. Il a été démontré que les publics peuvent également regrouper des représentations positives comme des «exceptions à la règle» et laisser les stéréotypes culturels intacts. C’est-à-dire que des athlètes comme LeBron et Serena sont considérés comme anormaux, plutôt que caractéristiques des Noirs américains. Même cela, cependant, n’explique pas complètement la négativité palpable qui a suivi la publicité de Kaepernick qui a laissé un magasin Nike inondé d’appels furieux, dont beaucoup ont laissé des messages alimentés par le fanatisme racial. Cela n’explique pas pourquoi le maire de Kenner, en Louisiane, a interdit la vente de produits Nike dans les programmes de loisirs de la ville. Et cela n’explique pas pourquoi les sites de médias sociaux tels que Twitter et Instagram ont été inondés de gens, principalement blancs, embrasant leurs produits Nike.

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Pour comprendre cette réaction brutale, il est nécessaire de comprendre comment Kaepernick a été perçu à travers les frontières raciales et ethniques. Alors que les psychologues sociaux comprennent que le contact interracial positif peut être bénéfique pour créer de meilleures relations interraciales, les interactions perçues comme symboliques ou comme des menaces culturelles peuvent faire exactement le contraire. Ces types de contacts sont supposés signaler une perte de statut et peuvent déclencher des insécurités raciales. Ainsi, lorsque le message de Colin Kaepernick sera renvoyé chez des millions d’Américains – avec le soutien total de l’une des marques de sport les plus omniprésentes au monde -, il y en a qui répondent avec une attitude défensive, en particulier celles de la culture majoritaire.

En brûlant le logo Nike, certaines personnes tentent de punir la société pour avoir attaqué leur identité même. Mais si l’histoire peut offrir quelque aperçu que ce soit, les brûlés symboliques ont rarement été évoqués du côté des vainqueurs.

Références

Craig, MA, Rucker, JM et Richeson, JA (2018). Les pièges et la promesse d’une diversité raciale croissante: menaces, contacts et relations raciales au 21e siècle. Current Directions in Psychological Science, 27 (3), 188-193.

Hunt, D., Ramón, A., Tran, M., Sargent, A. et Roychoudhury, D. (2018). Hollywood Diversity Report 2018: Cinq ans de progrès et d’occasions manquées. Los Angeles, CA: UCLA.

Tukachinsky, R., D. Mastro et M. Yarchi (2017). Effet des stéréotypes ethniques / raciaux sur les chaînes de télévision aux heures de grande écoute sur les Américains latino et noirs: étude longitudinale au niveau national Journal of Broadcasting & Electronic Media, 61 (3), 538-556.

Tukachinsky, R. (2015). Où nous avons été et où nous pouvons aller à partir de maintenant: Regard sur l’avenir dans la recherche sur les médias, la race et l’ethnie Journal of Social Issues, 71 (1), 186-199.