Yikes. Le Superbowl n'avait même pas encore atteint la mi-temps. Mais les annonces ont déjà raconté une histoire étrange au sujet de la psyché collective de la nation.
C'est un cliché que parfois les publicités sont la meilleure partie de la diffusion du Superbowl. Cela dépend du jeu, je suppose. Mais l'énorme investissement des entreprises américaines dans la publicité peut être interprété de diverses manières – économiquement, quelles industries prospèrent, ou du moins optimistes. Artistiquement, quelle est la dernière en matière de technologie vidéo et de design graphique. Et psychologiquement, quelles sont nos pré-occupations nationales, ce que dit notre inconscient national.
J'ai été étonné que deux des publicités dans la première moitié de l'émission aient présenté un ancien thème – le problème de l'homme avec la femme castratrice. Dans la première, une publicité pour une voiture, un homme énumère d'un ton plat toutes les actions et les concessions qu'il est prêt à faire pour la femme qui présume de sa vie: il va trier le recyclage, mettre la lunette des toilettes et respecter une douzaine d'autres règles évidemment importantes pour les femmes et non pour les hommes (hygiène, environnement, etc.). Mais il n'abandonnera pas son droit de choisir la voiture qu'il veut – ici sa voix se remplit de dynamisme et d'énergie – et il choisit la Dodge Charger (crescendo / climax) !! Ça ne fait pas de mal que la voiture ait un nom phallique. Il échappe à la femme castratrice (juste à temps) avec sa virilité intacte, grâce au véhicule phallique conduit par balle.
Dans une seconde publicité, un homme n'est pas autorisé à regarder le jeu, sa femme le traînant dans un département de lingerie et il est obligé de porter un soutien-gorge rouge par-dessus son épaule – peut-être qu'une jupe est la prochaine. Mais il est sauvé par un Flo TV, une minuscule télévision personnelle qu'il peut emmener partout avec lui (sa femme le traîne) et l'utiliser pour regarder le sport tout le temps, préservant ainsi un lambeau de sa masculinité.
Et pendant que j'y suis, comment pouvons-nous comprendre le spectacle à mi-temps – les indéniablement grands rockers du Who, maintenant dans la soixantaine (je devine), qui rebondissent sur scène en chantant sur des adolescents gaspillés. Ils sonnaient bien, mais ils avaient vraiment l'air idiot. Il était difficile de ne pas penser que le message ici est qu'une masculinité mature doit être craint et désavouée.
Ainsi, le Superbowl nous a fourni la virilité hypertrophiée des concurrents actuels, la virilité symbolique des concepteurs techniques, des propriétaires d'équipe et des cadres publicitaires, les boursiers castrés étant offerts une manière désespérée de leur subjugation à leurs femmes féminisées via une voiture ou une minuscule TV, et les hommes en fin de vie essayant de prétendre qu'ils ont 20 ans.
Je connais en fait tout un tas d'hommes forts, intéressants, masculins, confortablement sexuels, qui n'ont pas besoin de prétendre être plus jeunes de 40 ans, ou qui cherchent des échappatoires secrètes (fétichistes?) Des femmes dans leur vie.
Alors, quelle est la source de ces images, qui semblent ravivées il y a des décennies – l'homme henpecked, le vieux fou? Ou plus précisément, pourquoi des publicitaires ont-ils proposé ces images particulières d'hommes et misent-ils sur ces images douloureuses qui vendent des produits en février 2010?
Je ne peux que spéculer. L'économie est ce qui me vient à l'esprit. Peut-être que tant d'hommes ont souffert de blessures narcissiques à cause des pertes d'emplois, des maisons saisies, des opportunités fermées et des attentes, que nous revenons culturellement au fantasme que ce soit les femmes, ou spécifiquement l'éternelle Castrating Woman, qui leur enlève leur pouvoir. qu'ils se sentent petits, jeunes et effrayés. Ironiquement, je pense que la plupart des personnages responsables de l'effondrement économique, et qui collectent encore des bonus de plusieurs millions de dollars, sont des hommes. Virile à leur façon, si peu d'empathie et de compassion. Hey, ceux-ci sont souvent considérés comme des traits féminins.
