Le cas du Cobra manquant: rendre les nouvelles convaincantes à travers l'histoire

Le zoo du Bronx a égaré un cobra égyptien. (Ne détestez-vous pas quand cela arrive?) J'ai lu à ce sujet dans le Los Angeles Times. Ce n'est pas le premier animal de zoo errant, alors pourquoi un journal de la côte ouest porterait-il des nouvelles sur un faux pas de zoo de la côte Est? Parce que c'est devenu une histoire.

Peu de temps après la disparition du serpent, un mystérieux joueur de Twitter se faisant passer pour le serpent @BronxZoosCobra commença à journaliser son aventure à travers la grosse pomme. (Vous pouvez suivre sur votre propre compte Twitter ou obtenir un flux RSS.) C'est un exemple parfait de la puissance de l'histoire dans une culture participative.

Tout d'abord, il y a la méta-histoire emblématique d'échapper à la liberté contre des chances énormes. L'histoire du serpent est juste là dans une longue liste d'exemples, tels que Steve McQueen et le Great Escape ou Michael York et Logan's Run . Le flux Twitter permettait aux gens de suivre le serpent à travers la ville de New York – en effet, de l'expérimenter aux côtés du serpent et de vivre le récit du serpent.

Le commentaire très humoristique sur le serpent a attiré les lecteurs et répandu de bons sentiments qui viennent de l'humour (le bonheur est contagieux, vous le savez), mais la plateforme Twitter permet aux lecteurs de s'engager et de participer de multiples façons. le serpent et devenir un acteur dans le récit, et partager le phénomène avec des amis. Par exemple, un moyen brillant d'entrer votre marque dans un récit est le Tweet de Hilton New York (troisième ci-dessous), bien que mon favori personnel est les "serpents sur un PLAIN."

• De l'enjouement et du jeu
• 7 choses que j'ai apprises sur moi-même, d'obtenir un chien
• Le monde fragile de l'allergie aux arachides
• Sensibilité sensorielle et comportement problématique
• La crise des sages-femmes: la compétition entre les enfants et les enfants de la petite enfance

Cela fonctionne également pour promouvoir des marques individuelles, comme l'iPhone ou, pour une célébrité. Par exemple, le serpent aurait piraté @RyanSeacrest.

• La psychologie de la torture animale
• Singles Humour: drôle ou pas?
• Les Chinois vont aux chiens-Dieu merci.
• Le rire améliore la santé globale
• Syndrome de Pooch choyé

Le cobra compte plus de 10 000 abonnés et a accompli plusieurs choses qu'aucune publicité traditionnelle n'a pu accomplir:

1. Rappeler aux touristes partout dans le monde ainsi que les habitants de New York du zoo comme une destination intéressante
2. Susciter potentiellement la sensibilisation au danger des serpents venimeux et de la faune en tant qu'animaux de compagnie – ou au moins fournir un bon point d'entrée pour la discussion par les parents et les professeurs.
3. Créer un intérêt actif pour le bien-être continu du serpent (même maintenant qu'il est de retour dans le slammer)

Ce serpent plutôt érudit et aventureux a été retrouvé, bien sûr, n'ayant jamais quitté la maison des serpents, attiré par l'odeur des souris et des copeaux de bois. L'impact, cependant, est dramatique – comme une bonne histoire devrait l'être – et devrait s'avérer être une aubaine pour la fréquentation des zoos et, vraisemblablement, les ventes à la boutique de marchandises du zoo de Bronz.