Le grand secret du succès des médias sociaux

Au cours des années de publication sur Facebook et Twiiter, j'ai constaté que certains types de messages sont toujours plus populaires que d'autres, principalement parce qu'ils font un ou plusieurs de seulement cinq choses:

• Informer le lecteur
• Illuminez le lecteur (fournissez-lui une sorte de perspicacité)
• Divertir ou amuser le lecteur
• Impliquer le lecteur d'une manière qui lui permet de briller
• Surprendre ou ravir le lecteur

Voici quelques exemples récents de chacun de ces cinq types de messages, tirés de mon compte Twitter sur la dégustation de vin – qui, comme certains d'entre vous le savent, est un grand passe-temps! Chacun de ces messages s'est avéré considérablement plus populaire que la moyenne pour ce compte.

Désolé si vous n'êtes pas dans le vin, mais ces tweets sont simplement illustratifs. J'ai aussi diffusé sur la psychologie et la philosophie, et je suis sûr que les mêmes principes s'appliquent à tous les sujets et sujets.

Notez que, pour plus de clarté et de concision, j'ai supprimé les liens, les pièces jointes et les tags des tweets, y compris les images, ce qui, en passant, est parfait pour attirer l'attention sur un post.

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1. Informer le lecteur

Dégustation de Mosel Riesling 2015: un grand millésime avec un automne long et sec, entre 2010 et 2011.

En 1982, Condrieu comptait seulement 14 ha de vignes, contre 135 aujourd'hui, et ces 14 ha contenaient la plus grande partie du Viognier du monde!

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2. Illuminez le lecteur (fournissez-lui une sorte de perspicacité)

Selon la loi de maturité de Coate, un vin restera dans sa fenêtre de consommation aussi longtemps que nécessaire pour l'atteindre.

Un dicton dans le Douro *, se référant à easterlies de la Meseta Central: «De l'Espagne vient ni un bon vent ni un bon mariage.

* Le Douro est une région viticole portugaise, célèbre pour son vin de Porto.

3. divertir ou amuser le lecteur

Un sommelier explique pourquoi elle ne servira pas les vins Trump: "Maintenant que l'étiquette parle si fort, ce qui est dans la bouteille a perdu sa voix."

Un homme, tombé sur des temps difficiles, a vendu son art mais a gardé son vin. Lorsqu'on lui a demandé pourquoi, il a dit: «Un homme peut vivre sans art, mais pas sans culture.

4. Impliquer le lecteur d'une manière qui lui permet de briller

Je vais visiter la longueur de la vallée de la Loire le mois prochain. Des vignerons, des hôtels, des restaurants à recommander?

Juste pris un Godello pour un Albariño. Quelles sont les clés pour faire la distinction entre les deux?

5. Surprendre ou ravir le lecteur

Le climat des Coteaux du Layon est si chaud que même les olives peuvent y mûrir. Envie d'olives de la Loire?

Poisson n 'chips à emporter avec les restes de Chassagne Montrachet. C'est bon d'être aventureux avec les couples!

Ce que ces cinq types de messages ont en commun, c'est qu'ils font tous quelque chose pour le lecteur , même s'il ne s'agit que d'une petite chose éphémère.

En revanche, les messages moins populaires sont souvent plus sur l'écrivain que le lecteur. Un post sur l'écrivain, que ce soit ouvertement ou secrètement, ne recueille guère plus de sympathies de la part de fans inconditionnels et d'âmes bienveillantes. La plupart des gens qui tombent dessus vont tout simplement l'effacer ou, pire, rouler leurs yeux dans un silence secret.

Bien sûr, certains articles finissent inévitablement par être plus à propos de l'écrivain que du lecteur, et c'est bien et même bon tant que les articles sont utiles ou remarquables et relativement clairsemés. Mais ne laissez pas les messages égocentriques donner le ton à votre compte.

Une dernière réflexion à vous laisser: ce qui s'applique aux médias sociaux peut, bien sûr, également s'appliquer à la vie réelle.

Neel Burton est l'auteur de Heaven and Hell: La psychologie des émotions et d'autres livres.

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