Sex_Shop
Montréal, ma ville natale, a toujours été une ville très libérale. Le centre-ville compte de nombreux clubs de striptease et sex shops. Il y a plus de dix ans, dans le cadre de mon cours sur le comportement des consommateurs, un groupe de mes étudiants de premier cycle a profité de l'omniprésence des sex-shops pour étudier les différences sexuelles dans le comportement de navigation de ces établissements. Inutile de dire que leur projet à terme a suscité beaucoup d'intérêt lorsqu'ils ont présenté leurs résultats à la fin du semestre.
Il y a quelques jours, je suis tombé sur une étude de 2010 intitulée Female Patrons of Porn qui abordait des problèmes similaires à ceux initialement abordés par mes étudiants. Plus précisément, Richard McCleary et Richard Tewksbury ont étudié le pourcentage d'hommes et de femmes entrés dans 33 magasins pour adultes en Californie du Sud, la façon dont les deux sexes patronnaient les magasins (c.-à-d. Seuls, dans des groupes de même sexe, dans des groupes mixtes, ou en couple), et si des variables spécifiques au magasin ont eu un effet sur la probabilité que les femmes visitent un magasin en particulier.
Voici quelques-unes des principales conclusions: Les observateurs formés ont noté que sur les 1 258 usagers qui ont visité les magasins pendant la période d'observation, 83% (1 044) étaient des hommes. Il est instructif de noter que les auteurs citent deux études qui ont révélé que 50% des clients du sex shop étaient des femmes. Alors que les hommes constituent la majorité des consommateurs de pornographie hardcore (voir mon article précédent sur la pornographie ici), ces études démontrent que selon les produits et services sexuels particuliers, les femmes peuvent constituer une part substantielle du marché en question. Les féministes devraient-elles se réjouir de ce fait ou le dénoncer comme une instanciation du lavage de cerveau patriarcal?
Fait intéressant, 75,6% des hommes qui sont entrés dans les magasins l'ont fait seuls alors que seulement 13,1% des femmes étaient des clients en solo. Par conséquent, il semblerait que les femmes sont plus susceptibles d'interpréter cela comme un événement «social» alors que les hommes sont susceptibles de visiter les cabines privées dans ces magasins (pour la libération sexuelle). Je suppose que cela est similaire au fait que les hommes vont souvent dans un club de strip seulement tandis que dans la mesure où les femmes visitent un club de strip où les danseurs sont des hommes, ils le font dans le cadre d'un grand groupe de femmes.
Les caractéristiques des trois magasins qui ont eu le plus grand effet sur le patronage des femmes étaient la présence d'un agent de sécurité, la présence de cabines d'observation et le nombre d'employées dans le magasin. Plus précisément, les gardes de sécurité augmentaient les chances d'une femme de visiter un magasin; la présence de cabines d'observation l'a diminué (peut-être parce que cela indique un établissement plus miteux); et plus le nombre d'employées travaillant dans un magasin est grand, moins la probabilité qu'une femme visite le magasin est grande. Cela pourrait être dû à l'embarras intra-sexuel. En d'autres termes, les femmes peuvent ressentir un plus grand inconfort lorsqu'elles visitent des sex-shops si elles sont «jugées» par d'autres femmes.
Ciao pour le moment.
Source pour l'image:
http://pictures.directnews.co.uk/liveimages/Sex+Shop_670_17924329_0_0_13…
