Avez-vous déjà vu "The Devil Wears Prada"? Je ne peux pas commenter la grandeur cinématographique du film, mais il y a quelque chose de fascinant dans l'expérience de regarder le film. Si vous ne l'avez pas vu, regardez ce clip, et je pense que vous aurez le clou de l'histoire.
Voici pourquoi je trouve le film psychologiquement intéressant – l'intrigue explicite du film est que les avantages qui viennent avec la renommée et le luxe mènent à une vie misérable; Cependant, cette intrigue est effectuée pendant que vous regardez des gens beaux mode-savvy voyager dans des endroits luxueux. Ainsi, derrière le message explicite, vous pensez «j'ai vraiment besoin de nouveaux vêtements». C'est presque comme s'il y avait un conflit intentionnel entre les messages explicites et implicites du film.
Je pense que c'est assez commun; cependant, il illustre aussi une de nos questions pressantes en psychologie de la consommation: si un style de vie matérialiste a été universellement condamné par des psychologues qui soutiennent qu'il sape les mêmes choses qui font que la vie vaut la peine d'être vécue, et il y a de nombreux exemples des conséquences négatives du tapis roulant sur la consommation, alors pourquoi continuons-nous à poursuivre des objectifs matérialistes plutôt que des objectifs plus bénéfiques pour notre bien-être? Heureusement, les chercheurs en sciences sociales essaient de répondre à la même question.
Liselot Hudders et Mario Pandelaere, de l'Université de Gand, ont étudié les aspects gratifiants de la consommation de produits de luxe. Les résultats ont indiqué que la consommation de luxe a des avantages hédoniques incroyables pour tous les consommateurs (quel que soit leur niveau de matérialisme). Étonnamment, nous tous éprouvons la gratification instantanée simplement en regardant et en touchant des produits luxueux.
D'autres recherches ont montré que, parce que nous supposons que les produits plus chers valent mieux que les produits moins chers, nous avons tendance à trouver les produits de luxe plus agréables quelle que soit leur qualité réelle. Par exemple, les gens éprouvent plus d'activation dans une région du cerveau liée au plaisir quand ils sont amenés à croire qu'ils boivent du vin cher (même quand ils ne le sont pas).
Cependant, la consommation de luxe rend-elle les gens heureux à long terme? Improbable. Il est plus probable que les achats de luxe se traduisent par des émotions positives de courte durée, mais finalement, ont des conséquences négatives à l'avenir. Plus nous investissons d'énergie dans l'acquisition de matériel, moins nous consacrons du temps à des choses intrinsèquement enrichissantes, comme le développement de relations interpersonnelles significatives et la contribution à notre communauté.
Il y a une dernière inquiétude: les matérialistes supposent que le luxe signale le statut et le succès, et par conséquent, sont plus susceptibles de juger leur satisfaction de la vie basée sur leur capacité à acheter des produits de luxe.
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