Les gens peuvent améliorer la qualité, l'originalité et l'élégance des idées en prévoyant largement l'implication de ces idées pendant la phase de génération. Des chercheurs de l'Université de l'Oklahoma ont étudié 1 l'effet de la prévision sur l'évaluation des idées et la planification de la mise en œuvre. Dans l'expérience, 141 étudiants de premier cycle ont été invités à formuler des campagnes de publicité pour un nouveau produit. Ces campagnes ont été évaluées par un panel de juges. Avant de formuler les campagnes, les participants ont été invités à prévoir l'implication de leurs idées et à prévoir les effets d'un plan de mise en œuvre de leur meilleure idée.
Dans le cadre de l'expérience, les étudiants ont reçu un courriel hypothétique du «vice-président des ventes» pour ce nouveau produit. Ils l'ont reçu pendant la phase de génération d'idées du projet. Dans l'email, il a dirigé les étudiants comme suit:
"J'espère que tout va bien sur le projet IMPACT. La date limite de la publication de l'IBC IMPACT est proche et je suis curieux de voir ce que vous avez proposé pour la nouvelle campagne publicitaire. S'il vous plaît envoyez-moi un aperçu de vos idées et stratégies. "
«Pour être plus précis, je veux savoir pourquoi vos stratégies de campagne choisies résoudront les problèmes que j'ai soulignés dans mon premier courriel (p. Ex. Cible démographique souhaitée, impact durable avec les données démographiques, conserver le look vintage, etc.). Je suis surtout intéressé par vos résultats prédits si ces plans sont effectivement mis en mouvement. Je suis pleinement conscient qu'il peut y avoir des inconvénients et des problèmes potentiels avec toute stratégie utilisée, donc incluez-les (le cas échéant) dans vos descriptions. Dites-moi comment vous pensez que votre plan actuel se déroulera sur la route. Visualisez cette campagne publicitaire qui se déroule en action et décrivez-moi cette scène. J'aimerais connaître les conséquences de toute action que nous pourrions entreprendre et d'autres facteurs susceptibles d'influencer la campagne. "
Les élèves qui ont mentalement imaginé l'effet «de la route» de leurs idées ont produit les meilleures idées.
Pour les praticiens de l'innovation, les éducateurs et les consultants, les implications sont claires. L'utilisation de la simulation mentale peut améliorer l'efficacité de l'innovation. La simulation mentale devrait être utilisée pour "parcourir" cognitivement les étapes du processus de génération d'idées. Il devrait également être utilisé pour prédire cognitivement les implications de ces idées.
Étant donné que certaines personnes sont meilleures que d'autres lors de prévisions détaillées, les facilitateurs en innovation doivent avoir des instructions écrites pour le groupe de travail sur la façon d'étendre leurs processus de réflexion sur les événements futurs afin de stimuler l'originalité.
1 Byrne, CL, Shipman, AS, et Mumford, MD (2010). Les effets de la prévision dans la résolution de problèmes créatifs: une étude expérimentale. Creativity Research Journal, 22, 119-138.
