Obama sur BuzzFeed: Selfie Sticks & Assurance maladie

Obama a attiré beaucoup d'attention avec sa vidéo BuzzFeed Things Everybody Does Does Does Talk About. L'attention dans le monde politique, par définition, signifie la controverse. La vidéo BuzzFeed montre Obama se dandinant, prenant des selfies avec un bâton de selfie, jouant au basket-ball aérien et agissant sur plusieurs autres mèmes Internet (par exemple, YOLO, "Merci Obama") dans un effort pour amener les jeunes à visiter HealthCare.gov et à s'inscrire pour l'assurance maladie. Pour les dirigeants, il y a un équilibre difficile entre ce qui est humain et ce qui est relatable d'une part et ce qui engendre la confiance pour inspirer les partisans de l'autre. Est-ce que ceci a trouvé le bon équilibre?

BuzzFeed via Facebook

La vidéo, comme l'interview d'Obama l'année dernière avec le comédien Zach Galifianakis sur Between Two Ferns , vise clairement une jeune population. Plus de 50% de l'audience de BuzzFeed a moins de 30 ans et ils ont grandi en consommant des informations d'une manière différente des générations précédentes. Ils sont des participants actifs plutôt que passifs. Comme nous pouvons tous en témoigner, les informations ne manquent pas. Faire passer un message à une génération qui sait qu'elle a le choix de ce qu'elle consomme est un travail difficile. Ce n'est plus simplement une distribution d'information; la messagerie doit offrir une certaine valeur aux yeux du destinataire. En d'autres termes, ce doit être quelque chose que les gens veulent regarder. L'assurance maladie n'est pas un sujet particulièrement divertissant. Et même si l'obtention d'une assurance santé peut finalement être source de valeur, la plupart des messages ne le sont pas.

La vidéo d'Obama a reçu plus de 24 millions de vues la dernière fois que j'ai regardé – plutôt bon pour un message sur l'assurance santé. La controverse autour de la vidéo aide sa diffusion. La vidéo est définitivement visualisée et augmentera probablement la notoriété et augmentera les inscriptions. Cela n'aide pas avec la myriade de confusion, de perceptions erronées et de difficultés à faire face à l'assurance-maladie, qui se classe tout de même à essayer de comprendre les déclarations de revenus, mais vous ne pouvez pas tout avoir. À ce stade, les chiffres d'inscription sont ce qui compte. Ce succès peut venir au prix.

La vidéo est potentiellement perturbatrice. Pas à cause des politiciens qui se chamaillent des deux côtés, mais de la façon dont cela influence la psyché américaine. Obama a personnellement peu à perdre. Il est dans son deuxième mandat et de dépenser son capital politique et social en ce moment pour donner à la Loi sur les soins abordables certaines jambes est probablement une grande priorité dans l'établissement de son héritage.

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En tant que président, il y a un équilibre délicat entre la vente de programmes domestiques et le maintien d'un profil mondial. D'une part, si vous voulez parler à des personnes de moins de 30 ans, vous devez aller où ils sont – et c'est des endroits comme BuzzFeed, YouTube et le Daily Show. Pour ce public, il s'agit de la création de contenu, pas de la rhétorique politique. En ce sens, la vidéo a été créée pour être drôle, se connecter à un niveau humain (choses que nous faisons tous), et humaniser le président, en le transformant en un ami, pas un gars spécial important. De cette façon, c'était un succès (bien que j'aurais préféré un miroir propre.) Mais même des remarques comme celles-là amènent les gens à visionner la vidéo. Utiliser quelqu'un d'autre qu'Obama dans la vidéo, que ce soit une célébrité, un politicien ou un acteur, aurait pu être humoristique, mais ne valait pas 24 millions de dollars et compter les opinions. C'est la juxtaposition de notre commandant en chef qui se fait agresser devant un miroir et qui utilise un bâton de selfie qui crée le lien émotionnel nécessaire pour attirer l'attention des gens. Nous ne voyons souvent pas nos dirigeants politiques dans cette optique, du moins pas par leur intention.

Des questions ont été soulevées au sujet de l'impact politique global, de la dignité du bureau, des suppositions faites par d'autres dirigeants du monde et de tout ce qui a un impact sur l'efficacité d'Obama dans les jeux d'échecs politiques mondiaux. Pour moi, cela soulève une question plus près de chez moi. Après l'amusement initial, voulons- nous voir notre président de cette façon? Comment humain voulons-nous que nos dirigeants soient? Il y a une fine ligne entre ce qui est humain et ce qui est racontable d'une part et ce qui inspire la confiance de l'autre. Le leadership exige de la confiance et de la loyauté, bien sûr, mais il s'agit aussi de démontrer votre caractère, votre jugement, votre force et votre capacité à prendre les choses en main. Ce sont ces caractéristiques qui font que les gens se sentent en sécurité dans les moments difficiles.

Pour certains, l'humour et l'humanité peuvent être rassurants et montrer qu'Obama a la confiance de se moquer de lui-même, mais pour d'autres cela peut saper leur sentiment de sécurité. Ce n'est pas quelque chose qui apparaît dans les éditoriaux. C'est quelque chose qui, comme les maladies cardiaques, est un tueur silencieux. Il apparaît dans le niveau d'anxiété des gens, dans leur flexibilité et leur capacité à s'adapter au changement et la prédisposition à entrer en conflit avec les autres. Les gens qui ne se sentent pas en sécurité font des choses vraiment horribles. Est-ce qu'Obama a trouvé le bon équilibre? Peut-être que oui, peut-être non, selon votre point de vue, mais ce sont les questions que je voudrais soulever si j'étais à la table.

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