Peu de gens pourraient argumenter, essayer de manipuler les besoins et les désirs de vos enfants et les inciter à acheter de la nourriture, des jouets, des vêtements, de l'électronique et d'autres produits qui n'ont aucune valeur rédemptrice ou qui leur envoient de mauvais messages. La culture populaire est une grosse affaire, à hauteur de 1,2 milliard de dollars par an en publicité en 2010, soit une augmentation à deux chiffres par rapport à 2009. La recherche montre également que les enfants ont une influence sur les achats de nourriture et de boisson de 100 milliards de dollars chaque année. beaucoup de choses malsaines. La culture populaire veut que vous éleviez des consommateurs, pas des enfants!
La frontière entre le divertissement et la publicité devient de plus en plus floue. Par exemple, The Hub, un réseau de télévision destiné aux enfants qui détient une participation de 50% du fabricant de jouets Hasbro a été lancé en 2010. Les publicités mises à part, la programmation de cette chaîne est essentiellement une plateforme de vente directe de jouets Hasbro. De plus, les progrès technologiques récents ont permis aux entreprises qui commercialisent des «supersystèmes» autour de leurs marques d'intégrer des univers multimédias à 360 degrés exclusivement dédiés à la vente de leurs produits: émissions télévisées, sites web, vidéos YouTube, fan clubs, pages Facebook , Les flux Twitter et les jeux vidéo, ainsi que la publicité traditionnelle. Comme Robert Iger, le président de Walt Disney, commente: «Atteindre de façon dramatique et profonde …» a permis à Disney de «… pénétrer le cœur et l'esprit des gens partout dans le monde». Voulez-vous vraiment que Disney et ses semblables Cœurs et esprits? Je ne suis pas sûr.
La sexualisation des jeunes filles est également en hausse avec la commercialisation de poupées qui semblent assez mal conçues pour les filles dès l'âge de 6 ans. Par exemple, il y a une ligne de poupées appelée Monster High de Mattel. La description de certaines de ces poupées comprend: «Activité préférée: faire du shopping et flirter avec les garçons! … Je suis aussi magnifique, intimidant … J'aime me montrer aux fêtes dans ma petite robe noire effrayante … Je me prépare à l'adoration publique … dis que j'ai la silhouette parfaite pour la mode. »Ils ressemblent aussi à de petites prostituées. Pourtant, tout à fait fascinant, les critiques sur amazon.com sur ces poupées, écrites par les parents, sont uniformément adulatoires; les parents et les filles les aiment! Voici le kicker: les seules critiques négatives sont liées à la qualité des poupées (par exemple, les bras et les jambes tombent), avec très peu de commentaires liés à la nature sexuelle de ces poupées. En tant que père de deux filles, je suis préoccupé, d'accord, choqué, par ces messages de la culture populaire et je ne laisserais pas mes filles à moins d'un kilomètre de ces poupées.
L'ante dans la sexualisation précoce des filles remonte quand ils ont atteint leur adolescence. L'utilisation du maquillage chez les filles de 8 à 12 ans, par exemple, a considérablement augmenté ces dernières années: de 50 à 100% pour le mascara, l'eyeliner et le rouge à lèvres. Qui soutient cette tendance? Malheureusement, la réponse est les parents, avec 66% des filles interrogées disant qu'un membre de la famille les a aidés à acheter et à appliquer le maquillage. Une autre influence est les spectacles pour adolescents dans lesquels les actrices (qui sont, en fait, généralement au début de la vingtaine) sont fortement composées. Les lignes cosmétiques par des stars adolescentes telles que Miley Cyrus sont également coupables.
L'industrie de la publicité tire également parti du Web pour attirer les enfants. Les marchands de nourriture, de boissons et de jouets pour enfants utilisent des sites Web, des jeux en ligne et des applications de téléphonie mobile pour connecter les enfants à leurs produits sans publicité traditionnelle. En effet, ces médias sont la publicité enveloppée sous le couvert de divertissement et de plaisir. Les enfants deviennent des acheteurs indus en partageant ces formes de «divertissement» avec leurs pairs à travers les textos et les médias sociaux.
Les arguments contre une grande partie de ce que la culture populaire a à offrir ne sont pas seulement mon opinion ou des preuves anecdotiques, mais plutôt, ils sont soutenus par la recherche. Par exemple, une étude a révélé que les enfants qui regardaient plus de films et de télévision et jouaient plus de jeux vidéo demandaient plus de jouets, de nourriture et de boissons. Comme l'a fait remarquer l'un des chercheurs, «les jeunes enfants ne sont même pas en mesure de comprendre que les publicités, qui apparaissent maintenant dans les jeux vidéo et les films, en ligne et même dans les téléphones cellulaires, visent à leur vendre des choses. les publicités auxquelles les enfants sont exposés sont stupéfiantes; environ 40 000 publicités chaque année (et environ 1 000 000 à l'âge de 21 ans), principalement destinées à la vente de céréales pour petit-déjeuner sucré, de collations salées, de restauration rapide, de bonbons et de jouets.
La croissance explosive des jeux vidéo a été rien de moins que stupéfiant; les ventes de jeux vidéo ont dépassé les 220 millions de dollars en 18 milliards de dollars en 2010 et 65% des ménages avec enfants possèdent un système de jeux vidéo. Les sondages estiment que 80% des jeux vidéo les plus populaires ont des thèmes violents, et 50% des jeux vidéo qui ont été choisis comme favoris par les élèves de quatrième à huitième année ont un contenu violent. Une enquête sur l'utilisation des jeux vidéo a révélé que sur 118 jeux classés M (pour les adultes, âgés de plus de 17 ans), 70% concernaient des enfants de moins de 17 ans et des enfants non accompagnés âgés de 13 à 16 ans. acheter des jeux vidéo M-rated 85 pour cent du temps. Des études ont montré que les enfants qui jouent à des jeux vidéo violents, en particulier les garçons, sont plus susceptibles d'afficher une pensée, des émotions et un comportement agressifs et agressifs, et de la délinquance. Les stéréotypes sexistes selon lesquels les femmes sont impuissantes et sexuellement provocatrices sont souvent décrits. Certaines recherches ont rapporté que la réussite scolaire est négativement liée à la quantité de temps passé à jouer à des jeux vidéo.
Bien sûr, la culture populaire a sa place dans l'univers des options de divertissement. Mais la culture populaire est maintenant si omniprésente, intense et implacable que si vos enfants y sont exposés sans limites ni conseils, cela ira bien au-delà du simple divertissement et deviendra une influence puissante – et malsaine – sur eux. Donc, je vous demande: Que voulez-vous élever, les enfants ou les consommateurs?
Ce billet est extrait du nouveau livre parental du Dr Jim Taylor, Raising Generation Tech : Préparer vos enfants pour un monde alimenté par les médias.
