Quand les choses vont bien

Jetez un oeil sur les logos de l'équipe de la NFL (National Football League) ci-dessous et voir si vous pouvez repérer une caractéristique commune dans leurs conceptions.

Lorsque les logos pointent dans une direction particulière, ils sont presque toujours tournés vers la droite, semblant se déplacer dans cette direction.

Ce n'est pas une coïncidence. Notre tendance naturelle est de numériser des images de gauche à droite, même s'il n'y a pas de texte dans l'image. Cette habitude de balayage nous fait percevoir les objets pointant vers la droite différemment de ceux pointant vers la gauche.

Les études perceptives constatent que l'on juge que les objets orientés vers la droite se déplacent plus vite et que leurs mouvements sont plus naturels que les mêmes objets qui partent vers la gauche. De plus, nos esprits représentent le temps qui se déroule de gauche à droite, de sorte que les choses qui se présentent à droite donnent l'impression de se diriger vers l'avenir et de progresser. Nous avons également une meilleure mémoire pour les images vers la droite. Vous pouvez voir pourquoi, alors, concevoir des logos de cette façon crée le genre d'impression que les équipes voudraient que les fans aient à leur sujet.

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Ce biais vers la droite est également visible dans les logos des entreprises et la manière dont les produits sont représentés dans la publicité, en particulier lorsque la rapidité et la modernité sont au cœur de l'image d'un produit. (Bien sûr, les publicités orientent parfois leurs produits vers la gauche, ce qui peut créer une impression différente: les images qui se déplacent vers la gauche peuvent donner un sentiment d'unicité et aller à contre-courant, elles peuvent évoquer la nostalgie; suggérer un rythme tranquille et régulier plutôt qu'un rythme pressé.)

En général, cependant, nous préférons les images orientées vers la droite, ce qui est particulièrement vrai en ce qui concerne la ressemblance des personnes. Dans les films, les personnes se déplaçant vers la droite tendent à être présentées de manière plus positive que celles qui se déplacent vers la gauche. À titre d'exemple extrême, la propagande allemande pendant la Seconde Guerre mondiale a exploité ce concept en montrant des soldats allemands marchant de gauche à droite sur un film. Plus précisément, le ministère de la Propagande a dicté que «les troupes allemandes en mouvement devaient toujours être montrées comme marchant ou conduisant de gauche à droite afin de s'assurer que les images du front Est donneraient l'impression d'une avance réussie».

Une autre application de ce principe peut expliquer pourquoi les athlètes courent généralement dans le sens inverse des aiguilles d'une montre autour des pistes de course – en tant que spectateurs, nous préférons voir les athlètes courir (conduire, rouler) de gauche à droite.

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Cette préférence s'applique certainement à la façon dont nous visualisons les instantanés des personnes. Lorsque vous prenez une photo de quelqu'un, ou lorsque vous en montrez une, gardez à l'esprit que la direction du profil laissera une impression subtile sur ceux qui la voient.