Utiliser des animaux de compagnie pour vendre: utilisation responsable des animaux dans les publicités

Les représentations des animaux de compagnie dans les publicités doivent refléter les cinq besoins sociaux.

Quand je grandissais en Angleterre, je voyais des publicités à la télévision montrant des chimpanzés vêtus de vêtements humains, faisant des choses humaines, comme faire du vélo ou creuser le tunnel sous la Manche, avant de m’arrêter pour prendre une tasse de thé chez PG Tips. Ces chimpanzés et les publicités dans lesquels ils sont apparus ont pris leur retraite depuis longtemps, et de nos jours, il est largement admis qu’une telle utilisation d’animaux dans la publicité est fausse (vous pouvez lire une mise à jour de 2014 sur les chimpanzés ici).

Mais qu’en est-il des animaux de compagnie comme les chats et les chiens sont utilisés dans les publicités? Il y a aussi des préoccupations ici.

Source: Daniel Frank / Stocksnap

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Plus tôt cette année, j’ai présenté une campagne publicitaire de la British Veterinary Association (BVA) visant à persuader les annonceurs de cesser d’utiliser des races brachycéphales (comme les bouledogues français et les chats persans) dans la publicité, car ces races peuvent souffrir de problèmes de santé en raison de leur visages. L’inquiétude était que, bien que ces races soient utilisées parce qu’elles sont déjà populaires, elles pourraient encourager encore plus de gens à s’en procurer sans se préoccuper des problèmes de santé. La campagne a utilisé le hashtag #BreedtoBreathe.

La BVA a publié des directives plus larges sur l’utilisation responsable des animaux domestiques dans la publicité. Leur rapport indique que les annonceurs doivent s’assurer que les cinq besoins sociaux des animaux domestiques sont satisfaits, en donnant des exemples d’erreurs courantes.

Ces erreurs comprennent:

• Comment déterminer si un risque vaut la peine d’être pris
• L’importance de l’amour de soi
• Comment les célibataires et les couples mariés passent-ils leur temps?
• Les lois spécifiques à une race réduisent-elles le nombre de morsures de chien?
• Y a-t-il des changements liés à l’âge dans la personnalité d’un chien?

• Utiliser des animaux aux visages plats, car ils souffrent souvent de problèmes de santé, notamment de problèmes respiratoires et oculaires
• Utiliser des animaux dont la queue a été amarrée et / ou des oreilles coupées, car ces procédures sont douloureuses et entravent la capacité de communication de l’animal
• Avoir des animaux sociaux, comme des lapins, seuls, ou inversement des animaux qui préfèrent rester seuls dans un groupe
• Montrez aux animaux de compagnie qu’ils mangent des quantités ou des types d’aliments inappropriés, y compris des aliments qui leur sont toxiques, comme du chocolat
• Afficher des animaux dans des environnements totalement inappropriés, tels que des poissons dans de minuscules réservoirs ou des animaux sauvages tels que des suricates comme animaux domestiques dans une maison
• Montrer des animaux déguisés (parce qu’ils restreignent les mouvements et influent sur la régulation de la température) ou transportés dans des sacs à main (ce qui restreint l’exercice)
• Montrer des méthodes d’entraînement aversives, comme un chien dans un choc ou un collier

De plus, le rapport recommande aux annonceurs de ne se procurer des animaux que chez des entreprises dont les entraîneurs utiliseront des méthodes de formation basées sur les récompenses et d’éviter ceux qui utilisent des outils aversifs, tels que les colliers de choc.

L’idée est que ces directives encourageront les annonceurs à représenter les animaux de manière responsable et que la publicité ne conduira pas par inadvertance à ce que les consommateurs fassent de mauvais choix (par exemple, l’achat impulsif d’une race sans faire de recherche ni se renseigner sur les contrôles de santé).

Le président de la BVA, Simon Doherty, a déclaré:

«Les images d’animaux de compagnie mignons, drôles et câlins attirent notre attention et nous touchent au cœur, alors il n’est pas surprenant que les annonceurs les utilisent pour représenter le visage de leur marque. Bien que les animaux de compagnie individuels dans les publicités puissent être bien soignés, nous sommes préoccupés par la manière dont ils sont souvent décrits et par son impact sur la population d’animaux de compagnie au sens large. “

De nombreux facteurs influencent le choix de la race, mais on ignore si la publicité en fait partie. Cependant, nous savons que les films peuvent rendre certaines races très populaires (Ghirlanda et al. 2013). Il semble probable que l’utilisation des animaux dans la publicité soit l’une des nombreuses choses qui contribuent à la constitution de nos croyances collectives sur les animaux et sur la manière dont ils devraient être traités.

Il convient de se féliciter du fait que ces lignes directrices à l’intention des annonceurs vont au-delà de la simple race pour se pencher sur la représentation responsable des animaux domestiques. Si vous connaissez un peu le bien-être des animaux ou la lecture du langage corporel, vous aurez parfois l’impression que partout où vous regardez des photos ou des vidéos d’animaux traités, vous vous sentez mal à l’aise. Ils viennent souvent avec des commentaires d’accompagnement qu’ils sont «mignons» ou «drôles». Quand cela vient de grandes marques qui devraient savoir mieux, c’est vraiment dommage.

La publicité est souvent ambitieuse, et l’idée qu’elle devrait également l’être en termes de bien-être animal est bonne.

Il reste à savoir combien d’annonceurs suivront ces consignes, mais cela signifie que les Britanniques ont des informations à partager avec les marques qui, à leur avis, ne représentent pas les animaux de manière appropriée.

Et inversement, si les annonceurs sont responsables de l’utilisation des animaux domestiques, nous pouvons leur donner une tape dans le dos.

Les lignes directrices couvrent toutes les espèces d’animaux, y compris les chiens, les chats, les lapins, les cobayes, les poissons et les chevaux.

Pensez-vous que d’autres pays devraient suivre avec des directives similaires?

Références

Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H. et Serpell, JA (2013). Mode vs fonction dans l’évolution culturelle: le cas de la popularité d’une race de chien. PloS One, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770