Après avoir étudié la science de l'influence pendant quelques années, il devient très difficile de voir des commerçicals avec un œil mal équilibré. En tant que tel, la technologie moderne est une bénédiction pour mon mariage; Avec elle, ma femme peut faire une pause ou rapidement passer les pauses publicitaires de nos programmes préférés et ainsi ne pas avoir à écouter mes déconstructions étendues des dernières campagnes publicitaires.
Mais parfois, ma femme n'est pas si rapide avec la télécommande, et quelques publicités pénètrent dans le calme du salon. Le dernier à attirer mon attention est la nouvelle campagne pour le Miracle Whip de Kraft. Sur fond de rythmes entraînants, de guitare floue et de jeunesse avide et boudeuse, à la plage, sur un toit urbain, dans une cuisine moderne, une voix nasillarde et plate nous prévient:
"Ne passez pas inaperçu. Ne mélangez pas. Ne soyez pas ordinaire, ennuyeux ou fade. En d'autres termes, «ne soyez pas si mayo». Nous sommes notre propre saveur unique en son genre. "(Http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)
"Nous ne serons pas silencieux. Nous n'essaierons pas de nous fondre. Disparaître en arrière-plan. Jouer les utilités. Quand nous sommes dans un sandwich, une salade, un panini [sic], ou un crostini [sic], vous le saurez. Nous ne sommes pas comme les autres; nous n'essaierons jamais d'être. Nous sommes notre propre mélange d'épices uniques en leur genre. Nous sommes Miracle Whip, et nous ne le baisserons pas. "(Http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznYY)
[Panini et crostini sont, respectivement, des sandwichs italiens grillés et ouverts. Aussi tendance que ces offres peuvent être dans les restaurants d'aujourd'hui, cette affirmation peut être réduite à «un sandwich ou une salade».]
Nous l'avons tous vu à l'épicerie ou dans le réfrigérateur d'un ami … Mais qu'est-ce que c'est que Miracle Whip? Eh bien, c'est une vinaigrette ou un sandwich, ou les deux, en fonction de qui vous demandez. Malgré leurs protestations contraires, mes recherches suggèrent que c'est simplement de la mayonnaise (huiles végétales, sel, vinaigre et jaunes d'œufs) mélangée à du sirop de maïs riche en fructose, plus de sucre, des conservateurs et quelques épices communes (p. , ail, paprika, poivre de Cayenne). Son origine est discutable, mais l'histoire officielle est qu'il a été développé pendant la Grande Dépression comme une alternative moins coûteuse à la mayonnaise. Ce n'est donc pas une grande surprise que Kraft redouble ses efforts de marketing pendant le ralentissement économique actuel. Quand les choses se corsent, le dur apporte le déjeuner.
Alors que devrions-nous faire de la dernière campagne publicitaire pour ce vénérable Ersatzmajonäse ?
Eh bien, je ne suis pas sûr de vous, mais la «capacité à mélanger» est haut sur ma liste d'attributs souhaitables pour les spreads comestibles. Considérez un dîner-partage: des morceaux de pomme verte et d'oignon rouge dans votre salade de pommes de terre pourraient être des ajouts mémorables et bienvenus. Des morceaux de glop émulsionnés blancs seraient mémorables, oui, mais vous ne seriez probablement pas invité à la prochaine fête.
Mais bien sûr, comme beaucoup d'entre nous le savent, Miracle Whip se marie parfaitement avec une variété d'aliments. Cela ressemble à une tentative nue de vendre Miracle Whip comme le choix pour les iconoclastes affamés. Je pousse actuellement 30, et je suis donc assis dans la «vieille» moitié de l'âge cible de cette annonce démographique (18-34). Mais avec l'âge vient l'expérience: au milieu des années 1990, la version adolescente de la vôtre a été bombardée avec la campagne de longue durée "Obey Your Thirst" pour la boisson gazeuse citron-citron vert Sprite. Avec une dose de cynisme joyeux, ces publicités mettaient en garde les jeunes contre les conventions traditionnelles de la publicité sur les boissons gazeuses. Dans des publicités telles que le fameux spot "Jooky" (http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc), Sprite a mis en garde contre la croyance dans les pouvoirs auto-transformateurs de la consommation de produits ("Image Is Nothing"), et vendu les plaisirs de la consommation de produits pour elle-même ("Thirst Is Everything").
Peu importe que la vente d'une image de produit anti-entreprise, anti-conformiste vend toujours une image. Peu importe que Sprite est retourné aux appels traditionnels (par exemple, en utilisant LeBron James comme un porte-parole) peu de temps après que leur part de marché commence à décliner. Peu importe que Sprite soit une marque de Coca-Cola et donc la liberté de choisir Sprite sur Coca-Cola est essentiellement la liberté de jeter votre argent dans l'une des deux piles, à être collectées par la même société. Acheter Sprite, et montrer que vous êtes un individu unique; tout comme ces dizaines de millions d'autres buveurs Sprite individuels!
Je suis sûr que Kraft Foods n'aimerait rien de plus que «ne soyez pas si mayo» pour faire partie de l'argot anglais courant, pour remplacer peut-être la «vanille» comme référence alimentaire pour l'ennui et l'insouciance. Il y a un soupçon de désespoir dans leurs promotions croisées actuelles, des sandwiches «Miracle Whip Roller Roaster» vendus l'été dernier dans les parcs à thème Six Flags à leur application Web de commentaires Zingr pour Facebook et Twitter. Ils sollicitent même de nouvelles soumissions d'argot «Zinglish», c'est-à-dire, amener les jeunes consommateurs à faire le travail de la division marketing de Kraft pour eux.
Hé, Kraft, en voici un gratuitement … Miracle Hip (n.) – sensations éphémères de la valeur sociale promise que l'on éprouve après avoir consommé vos produits .
Le soda et la tartinade ne sont pas des solutions de style de vie. Se défendre. Changer le canal. Supprimer l'application Facebook Votez avec vos dollars. Faites en sorte que les annonceurs l' atténuent .
Si vous êtes une personne plus jeune, s'il vous plaît ne pas désigner quelqu'un comme "mayo", même si vous essayez d'être ironique. Si vous êtes une personne âgée, ne le faites pas non plus, même si vous essayez de vous rapprocher des jeunes. Si vous êtes un parent, s'il vous plaît ne soyez pas dupé que Miracle Whip vous aidera d'une manière ou d'une autre à combler un fossé de communication avec votre adolescent maussade.
Et si vous vous sentez vraiment aventureux, pourquoi ne pas essayer de mélanger une mayonnaise maison? (http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)
