Les observateurs de poids visant les adolescents à perdre du poids

Trois grands problèmes avec la nouvelle campagne de marque de 2 milliards de dollars de Weight Watchers.

Source: i yunmai / Unsplash

En février de cette année, Weight Watchers a annoncé un plan de rebranding visant 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires d’ici 2020. Dans le cadre de cette campagne, Weight Watchers offrira aux jeunes de 13 à 17 ans un abonnement gratuit cet été. objectifs fiscaux de l’entreprise. Regardons trois raisons pour lesquelles cette campagne est potentiellement dangereuse pour les clients souffrant de troubles de l’alimentation.

Vulnérabilité

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Les efforts de marketing d’un milliard de dollars de l’industrie de la perte de poids ont un impact négatif sur les clients souffrant d’anorexie et de boulimie et qui ont des courants psychologiques généralisés qui motivent leur comportement alimentaire. Lorsque le poids, la taille et la forme sont considérés comme synonymes d’amour, d’acceptation et d’estime de soi, les jeunes sont vulnérables aux efforts de l’industrie de la perte de poids. Les mêmes publicités qui ciblent les comportements «sains» peuvent déclencher des comportements «malsains» menaçant la vie des autres, en particulier chez les adolescents qui ont du mal à s’adapter à leurs pairs.

Chirurgie bariatrique et troubles de l’alimentation

L’industrie de la perte de poids ne tient pas compte des personnes qui peuvent avoir des problèmes d’hyperphagie boulimique et pour lesquelles la perte de poids est un cycle sans fin de régimes de yo-yo qui détériore l’estime de soi au fil du temps. Il y a eu 216 000 chirurgies bariatriques en 2016 seulement et, selon les estimations, 16% de ces personnes étaient aux prises avec un trouble de l’hyperphagie sous-jacente. Ces personnes auront souvent des effets néfastes de la chirurgie bariatrique, car le trouble psychologique sous-jacent n’a pas été traité avant et par conséquent, la perte de poids après la chirurgie masque le problème sous-jacent.

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Élimine l’espoir pour les campagnes de positivité du corps

Le fait que Weight Watchers cible les adolescents de 13 à 17 ans en ayant à l’esprit les objectifs de revenus ignore la possibilité d’introduire des philosophies comme Health At Every Size, Intuitive Eating et Body Trust en tant que perspectives affirmées et axées sur le rétablissement. La perte de poids envoie le message “il y a quelque chose qui ne va pas avec moi” et promeut une lentille basée sur la honte pour ces adolescents impressionnables.

Avec nos centres de traitement des troubles de l’alimentation actuellement présents dans tout le pays, un mot important nous est venu à l’esprit: LA PRÉVENTION. En tant que défenseur des troubles de l’alimentation et prestataire de traitement, cette annonce de Weight Watchers nuit à notre mission de promotion de l’acceptation du corps, de réduction de la stigmatisation dans notre société et de promotion du rétablissement des troubles alimentaires.