Les spécialistes du marketing affirment souvent que le jeu à distance est logique sur le plan commercial (c.-à-d. Combiner les technologies de jeu et les technologies à distance comme Internet et les téléphones mobiles en un seul forfait pratique). Les paris sur téléphone mobile et les jeux de hasard offrent non seulement commodité et flexibilité, mais peut-être plus important encore, du point de vue de l'opérateur de jeu, permettent de jouer en mouvement, n'importe quand et n'importe où. Comme il est quelque peu anormal d'être toujours à proximité d'un ordinateur, on pourrait soutenir que les téléphones mobiles sont un moyen idéal de parier et de jouer. Chaque fois que les joueurs ont quelques minutes à perdre (à l'aéroport, se rendre au travail, attendre dans une file d'attente, etc.), ils peuvent s'occuper en jouant.
La sagesse conventionnelle dit que deux choses ont le pouvoir de conduire toute nouvelle technologie de consommation – la pornographie et le jeu. Ces activités ont aidé à la télévision par satellite et par câble, à la vidéo et à Internet et ont permis de divertir les adultes dans un environnement pratique et sans culpabilité. Parier via smartphone n'est pas différent. Parallèlement à la pornographie, les jeux de hasard devraient avoir peu de mal à atteindre la rentabilité – surtout si cela est combiné avec des événements sportifs. L'intérêt sportif est énorme. Il y a des milliers de communautés (y compris celles en ligne). Les plus réussies de ces communautés chercheront à se «mobiliser» et ensuite à «monétiser». La croissance des sports fantastiques aux États-Unis et ailleurs est un exemple évident.
L'industrie du téléphone mobile / smartphone a connu une croissance rapide au cours de la dernière décennie. L'étude de marché souligne que les revenus tirés des téléphones mobiles et des jeux mobiles sont de plus en plus rapides. Bien que les revenus des jeux mobiles augmentent, on estime que moins de 5% des revenus de l'industrie du mobile sont générés par le jeu. On croyait généralement que le jeu de loterie ferait le plus d'argent pour les opérateurs de jeux mobiles parce que les gouvernements sont généralement moins sévères envers les loteries que les autres formes de jeu. Ils sont également faciles à jouer et relativement peu coûteux par rapport aux autres types de jeux. Mais ce n'est peut-être pas le cas.
Dans une certaine mesure, la majorité des joueurs sont des preneurs de risque pour commencer. Par conséquent, ils peuvent être moins prudents avec de nouvelles formes de technologie. Pour les joueurs de tous les jours, les smartphones sont idéaux pour placer des paris, et les joueurs pourront vérifier leurs paris et en placer de nouveaux. En outre, il est anonyme, et peut fournir une gratification immédiate, à tout moment, n'importe où. L'anonymat et le secret peuvent être des avantages potentiels du jeu mobile, car pour beaucoup de gens il y a encore de la stigmatisation liée au jeu dans des endroits comme les magasins de paris et les casinos. Les paris sportifs mobiles sont également bien adaptés aux jeux de hasard personnels (c'est-à-dire, un à un), où les utilisateurs parient les uns contre les autres plutôt que les bookmakers. La montée des échanges de paris en ligne démontre que les gens parient sur tout ce qui a trait au sport (entre eux).
La technologie de la téléphonie mobile s'est améliorée de façon exponentielle au cours de la dernière décennie et les technologies et les graphiques des téléphones mobiles (ainsi que les tablettes) peuvent désormais concurrencer les navigateurs Internet. Intuitivement, le jeu de téléphone mobile est le mieux adapté pour les paris sportifs et les événements. Avec les paris sur téléphone portable, tout ce qui est nécessaire est un accès en temps réel aux données sur l'événement sur lequel parier (par exemple, une course de chevaux, un match de football, un match de tennis), et la possibilité de parier en temps opportun .
Ces exigences de base sont, bien sûr, facilement fournies par la génération actuelle de smartphones, et le logiciel approprié. Le placement du pari n'est pas la motivation motrice dans le pari d'événement. Puisque le spectateur est ce qui intéresse vraiment les amateurs de sport, le joueur de sport n'a pas besoin d'être satisfait du processus de jeu. Les gens qui parient sur les sports utiliseront les smartphones parce qu'ils sont faciles, pratiques et ne prennent pas le temps de démarrer. Une fois qu'ils ont enregistré leur livre de sport comme signet sur leur téléphone, ils peuvent y accéder et placer un pari dans un très court laps de temps.
Comme je l'ai noté dans mes précédents blogs, toutes les formes de jeu reposent sur une dimension aléatoire. Ni les jeux de pure compétence ni les jeux de hasard ne sont particulièrement attrayants pour les parieurs sportifs. Les jeux de hasard (comme les loteries) n'offrent aucun avantage significatif aux parieurs sportifs et sont peu susceptibles d'être joués. Les joueurs sérieux sont attirés par les types de jeu qui offrent un mélange approprié de chance et d'habileté. C'est l'une des raisons pour lesquelles les paris sportifs – et en particulier les activités comme les paris sur les courses de chevaux – sont si populaires pour les joueurs. La marge disponible dans le jeu de course de chevaux peut être suffisante pour soutenir pleinement les joueurs professionnels car ils apportent leur large éventail de connaissances à l'activité. Il y a l'interaction complexe des facteurs qui contribue au résultat final de la course. Cependant, sur le marché des paris sportifs mobiles au Royaume-Uni, il est probable que ce soit le football qui fera le plus d'argent pour les agences de paris sportifs. Aux États-Unis, il est plus probable que ce soit le basketball, le baseball et le football [américain].
Considérez le scénario suivant. Un service de paris qui sait où vous êtes et / ou ce que vous faites a la capacité de suggérer quelque chose en rapport avec le contexte de l'utilisateur mobile. Par exemple, si l'utilisateur du téléphone mobile a acheté un billet pour un match de football en utilisant un service électronique, ce service peut partager cette information avec une société de paris. Si dans ce match, l'arbitre donne une pénalité pour une équipe, le mobile d'une personne peut sonner et donner à l'utilisateur une opportunité (à l'écran) de parier si la pénalité sera ou non comptabilisée. Sur ce type de service, l'utilisateur de téléphone mobile n'aura qu'à décider s'il veut parier, et s'il le fait, le montant d'argent. Deux clics et le pari sera placé. Le contexte, la rapidité, la simplicité, et surtout l'implication des utilisateurs, suffisent à convaincre aussi les personnes qui n'ont jamais fait de pari.
De nombreux clubs de football britanniques se transforment en de puissantes sociétés de médias. Ils ont leur propre chaîne de télévision numérique et ont signé une foule de partenaires technologiques de renom. Ces entreprises auront la chance de développer des services mobiles co-marqués avec le club. Cela permet aux utilisateurs d'accéder à un contenu similaire à leur site Web (recevoir des scores en temps réel et des nouvelles de l'équipe par SMS). Tout en regardant des matchs, les utilisateurs pourront voir les statistiques, les biographies des joueurs et commander des marchandises. Une telle mobilité facilitera une augmentation du jeu «personnalisé» où les parieurs jouent entre eux, plutôt qu'à la maison.
Le jeu deviendra (si ce n'est déjà fait) partie de l'expérience du jour du match. Un scénario typique pourrait impliquer un pari de 10 £ avec un ami sur un match de football de week-end. Le joueur peut envoyer un texto à son ami par SMS et se connecter au service de paris pour faire son pari. Si l'ami accepte, le joueur a la chance de gagner (ou de perdre). Les clubs de football recevront une part des bénéfices du service. Les clubs sont désireux d'amener les fans à utiliser des appareils mobiles de marque, où ils peuvent simplement frapper un bouton «parier» et faire un pari avec le partenaire de téléphonie mobile du club.
Comme pour toutes les nouvelles formes de jeu technologique, la facilité d'utilisation est primordiale pour le succès. Les smartphones sont devenus plus conviviaux. Les structures de prix sont également importantes. L'accès à Internet et l'utilisation du téléphone mobile qui est payé à la minute produit un comportement client très différent de ceux qui ont des frais de paiement unique (par exemple, utilisation illimitée et accès pour un loyer mensuel). Cette dernière structure de paiement facilite l'utilisation des loisirs, car les joueurs ne seraient pas inquiets que chaque minute supplémentaire qu'ils sont en ligne, ils augmentent la taille de leurs factures de téléphone. Pour moi, les paris sportifs mobiles sont l'avenir du jeu mobile et sont déjà là
Références et autres lectures
Billieux, J., Maurage, P., Lopez-Fernandez, O., Kuss, DJ et Griffiths, MD (2015). L'utilisation d'un téléphone cellulaire peut-elle être considérée comme une dépendance comportementale? Une mise à jour sur les preuves actuelles et un modèle complet pour les recherches futures. Current Addiction Reports, 2, 154-162.
Griffiths, MD (2004). Jeu de téléphone portable: Préparation au décollage. Rapport mondial sur le jeu en ligne, 8 (3), 6-7.
Griffiths, MD (2005). L'impact psychosocial du jeu sur téléphone portable. Rapport mondial sur le jeu en ligne , 4 (10), 14-15.
Griffiths, MD (2010). La psychologie des paris sportifs: que devraient savoir les affiliés? i-Gaming Business Affiliate , août / septembre, 46-47.
Griffiths, MD (2011). Sportsbetting mobile: Une vue des sciences sociales. i-Gaming Business , 69, 64-65.
Griffiths, MD (2011). Tendances technologiques des jeux à distance: une perspective psychologique. i-Gaming Business, 71, 39-40.
Griffiths, MD (2013). Addiction à la téléphonie mobile chez les adolescents: une source de préoccupation? Éducation et santé, 31, 76-78
Griffiths, MD (2007). Jeu de téléphone portable. Dans D. Taniar (Ed.), Encyclopédie de l'informatique mobile et du commerce (pp.553-556). Pennsylvanie: Information Science Reference.
Lopez-Fernandez, O., Kuss, DJ, Griffiths, MD, et Billieux, J. (2015). La conceptualisation et l'évaluation de l'utilisation problématique de téléphones mobiles. Dans Z. Yan (Ed.), Encyclopedia of Mobile Phone Behaviour (Volumes 1, 2 et 3) (pp. 591-606). Hershey, PA: IGI Global.
