Tout coké

Stoked et coked. La coca à Coca Cola était de la cocaïne jusqu'en 1929. Maintenant, le géant de l'entreprise a acheté environ un cinquième de Monster Energy Drinks pour 2,15 milliards de dollars, dans l'espoir de poursuivre la caféine de ses produits et profits – et nous.

Pourquoi Coke a-t-il acheté un monstre?

Argent. La «niche» des boissons énergisantes est en croissance partout dans le monde, avec des ventes en hausse de 8 à 10% par an. Les boissons gazeuses gazeuses, comme Coca-Cola, font face à des ventes à plat. Une partie de la raison est la réalisation, en particulier dans des pays comme le Mexique, que les boissons gazeuses et sucrées sont une cause majeure de l'obésité, du diabète et des maladies cardiaques.

Pourtant, les dirigeants d'entreprise veulent de la croissance. Les boissons énergisantes caféinées et sucrées «font bouger le marché». Après l'annonce, les actions de Coca-Cola ont augmenté de 1%. À un moment donné, le prix des actions de Monster a explosé de 30%.

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Pourquoi les «boissons» sucrées-caféinées sont-elles si populaires?

Les enfants les adorent. Avec des noms comme Monster Sniper Hitman et Monster Bull Sperm, ils promettent un «coup» d'énergie transgressive commercialisé aux jeunes – un nouveau genre de «high». Ils sont également légaux et facilement disponibles. La publicité générale pour les boissons énergisantes à base de sucre et de caféine repose en grande partie sur des stars dont l'attilacticisme va des «sports extrêmes» aux courses de Nascar.

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Alors que la plupart des boissons les plus populaires contiennent du sucre copieux, pratiquement tous utilisent la caféine et une variété de molécules semblables à la caféine. Les produits de Monster contiennent souvent du guarana, avec des médicaments comme la théobromine et la théophylline, qui sont présents dans le thé et possèdent des effets très similaires à ceux de la caféine. Ainsi, le niveau de caféine de ces boissons ne raconte qu'une seule partie de l'histoire «énergisante». Ils comprennent également un passeur d'engourdissement des «additifs» allant des vitamines aux acides aminés aux extraits de fleurs.

Il n'y a pratiquement pas de données humaines à long terme sur ce que ces additifs combinent finalement avec la caféine et le sucre.

Généralement, les boissons énergisantes contiennent environ 140 à 200 mg de caféine, plus beaucoup de sucre. Monster Energy Drink a 27 grammes de sucre dans une boîte de 16 onces. Préoccupée par l'obésité, le diabète et les risques de cancer, l'OMS recommande que les gens consomment 2 à 5 grammes de moins de sucres ajoutés par jour. Vous pouvez obtenir tout cela dans un verre.

Pourquoi les enfants les aiment-ils?

La plupart des humains aiment le sucre. Beaucoup d'entre nous ne peuvent pas en avoir assez. La caféine procure à beaucoup d'entre nous un sentiment d'énergie et la capacité de retarder le sommeil.

C'est un gros problème pour les enfants et les adolescents.

Pour régénérer complètement leur corps et laisser leur cerveau pleinement apprendre, les adolescents ont besoin de neuf à neuf heures et demie, en moyenne, de sommeil. Les jeunes enfants ont besoin de plus de sommeil.

Ils ne comprennent souvent pas.

De nombreux élèves du secondaire dorment six à sept heures par nuit, sans compter les interruptions de leur cellulaire. Le résultat: Beaucoup d'enfants dorment pendant leurs cours.

Un "coup" rapide de Monster ou d'autres boissons peut "résoudre" le problème.

Cependant, la caféine, la théobromine et la théophylline peuvent durer un certain temps. La demi-vie de la caféine – combien de temps il faut pour que la moitié d'entre elle se désendette chimiquement – est d'environ 5 heures – en moyenne.

Tout le monde n'est pas moyen. Ainsi, avec son utilisation actuelle, la caféine va souvent alléger ou diminuer considérablement le sommeil nocturne.

Ce qui, bien sûr, peut être "fixé" par des doses supplémentaires et plus élevées de boissons énergisantes. Cela produit une clientèle très «loyale» qui ne peut fonctionner sans que sa boisson énergisante ne soit «touchée». Ce qui augmente les ventes.

Malheureusement, moins de sommeil signifie souvent une augmentation de poids. Pas de sommeil, pas de régénération corporelle adéquate. Ce qui permet aux boissons sucrées et à la caféine d'alimenter directement et indirectement l'épidémie d'obésité chez les enfants et les adolescents. Le manque de sommeil peut ruiner leurs chances d'apprendre et de grandir normalement.

Bien sûr, de nombreux fabricants de boissons énergisantes commercialisent également des «boissons de relaxation» pour «résoudre» leurs problèmes de sommeil exacerbés.

La caféine est-elle addictive?

Oui, cela peut vous rendre accro et en habituer beaucoup. Les autres problèmes liés à une dose fréquente élevée de caféine comprennent les arythmies, l'irritabilité et l'anxiété. Pendant de nombreuses années, les chercheurs ont provoqué des attaques de panique chez des personnes ayant reçu une dose élevée de caféine.

La caféine peut aussi être un médicament merveilleusement utile, en particulier dans les formes de café traditionnelles, et dans les médicaments apparentés, dans le thé. Fait important, le café et le thé comprennent des dizaines d'autres substances en plus des stimulants. Utilisé régulièrement, le café peut réduire les risques de diabète, de parkinsonisme et peut-être même d' Alzheimer.

Nous n'en savons pas assez sur les boissons énergisantes pour voir si l' un ou l' autre de ces effets utiles leur revient, en particulier en raison de leur mélange complexe de niveaux élevés de sucre et d'additifs.

Y at-il des alternatives?

Bien sûr. Les gens peuvent devenir alertes et en vie grâce à l'activité physique, ou sortir au soleil et socialiser. Le café et le thé, bien que Starbucks puisse vous le dire, peuvent aussi être surchargés de sucre et de caféine. Cependant, le café et le thé ont depuis longtemps établi des rituels sociaux et sont souvent moins chers que les boissons énergisantes.

Une autre alternative rarement utilisée est la pilule de caféine. À 200 mg un comprimé, ils peuvent être obtenus pour environ dix cents chacun dans des bouteilles et peuvent être coupés avec un couteau en plus petites doses. Ajouter le jus d'orange, et vous avez un simulacre beaucoup moins cher d'une boisson énergétique, sans l'emballage brillant et flashy.

Y a-t-il une lueur d'espoir dans cette histoire?

Les pays en dehors des États-Unis sont très conscients que les boissons énergisantes sucrées constituent une menace pour la santé publique – avec une augmentation de l'obésité, du diabète et des maladies cardiaques qu'elles ne peuvent se permettre. Le diabète, alimenté en partie par la consommation de sucre et le manque de sommeil, est un fléau particulier. Ici, la prévention est beaucoup, beaucoup moins cher que guérir.

Coca Cola est une entreprise internationale géante, très en phase avec son image publique. Déjà attaqué pour avoir alimenté l'obésité, ses gestionnaires seront scrutés pour la façon dont il commercialise des boissons énergisantes pour les enfants et les adolescents.

Sniper Hitman et Bull Sperm peuvent résider sur un radar de médias pendant un certain temps.