Tuez votre télévision

En février 2007, alors que les New England Patriots s'affrontaient contre les New York Football Giants, les annonceurs payaient 2,6 millions de dollars pour une partie de l'action. Ce prix élevé était justifié par les soi-disant 90 millions de téléspectateurs qui ont écouté pour le grand jeu – mais ce qui est drôle à propos de tout cela, c'est qu'il y a de bonnes chances que ces annonceurs gaspillent leur argent.

Depuis une dizaine d'années, Brad Bushman, psychologue à l'Université du Michigan, étudie les effets de la violence sur la mémoire. Il a publié un certain nombre d'articles importants sur le sujet au cours de cette période, dont la plupart ont examiné les effets qu'aurait le fait de regarder un contenu télévisuel violent sur la capacité des téléspectateurs de se souvenir des publicités qu'ils ont vues en cours de route.

Dans tous les tableaux, lorsqu'il s'agissait de rappeler des publicités, les téléspectateurs avaient tendance à dessiner des blancs.

Cela arrive à cause de deux problèmes interdépendants. Le premier est que nous avons une quantité limitée d'espace de stockage dans le cerveau, de sorte que le cerveau priorise ce qui est classé comme mémoire et ce qui est rejeté comme détritus. La seconde est que le cerveau, pour des raisons évidentes d'évolution, accorde plus d'attention aux indices violents qu'à d'autres choses.

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Puisque la violence est souvent une question de vie ou de mort et que d'autres choses ne le sont pas, le cerveau donne la priorité au stockage des images violentes sur les moins violents et le football est un jeu très violent.

Pire encore, Bushman a également découvert que la colère tend à nuire à la mémoire et que les fans de football ont tendance à être extrêmement passionnés par leur sport, ces fans dont l'équipe est en train de perdre, les fans qui ont tendance à s'énerver. les objectifs sur le terrain-aggravent le problème.

Pourquoi? Parce que si vous associez des sentiments de colère à des images violentes, vous dites au cerveau que ces images violentes sont encore plus importantes que ce que l'on soupçonnait auparavant, de sorte que le cerveau va stocker encore plus de ces bouffées et moins entre les deux.

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Donc, pour les annonceurs qui veulent atteindre les marchés locaux comme Detroit ou Cleveland – deux villes dont les équipes à domicile n'ont pas beaucoup gagné ces derniers temps – pourraient perdre leur argent.

Ce qui rend tout cela particulièrement ironique, c'est que les annonceurs ont tendance à acheter du temps d'antenne en bloc. Ainsi, ils peuvent débourser de gros dollars pour le temps pendant le grand jeu, mais leurs annonces se répètent également pendant le contenu connexe du sport montré après, comme pendant les programmes de football ESPN et Sports Center et autres.

Mais voici le hic: Bushman a également découvert que ruminer sur la violence et la colère et autres altère encore plus la mémoire – essentiellement en réactivant le même système. Donc, non seulement les fans de football manquent le contenu de ces publicités la première fois, mais ils sont également susceptibles de ne pas les rappeler lors des diffusions répétées.