Lebron James gagne plus de 19 millions de dollars par an en jouant au basketball pour le Miami Heat. Sans surprise, ce salaire est arachides comparé à ses revenus d'avances, qui en 2012 ont dépassé 42 millions de dollars. Bien que peut-être les arachides est le mauvais mot à utiliser lors de la discussion sur les gains extérieurs de James, qui, à ma connaissance, n'ont pas impliqué des aliments partout aussi sain que les arachides. Au lieu de cela, selon une étude récente dans la revue Pediatrics , James est King of Junk Food, gagnant des millions de dollars en faveur de Sprite (alias sucre), Powerade (aka sucre glorifié) et McDonald's (alias l'endroit où l'on lave les frites et les hamburgers). avec de l'eau sucrée).
Mon fils de 13 ans est un grand fan de Lebron. Il possède un maillot de Lebron, racines du Miami Heat, même s'il n'a jamais habité près de la Floride, et a même défendu James après sa «décision» colossale. Les spécialistes du marketing reconnaissent que les 13 ans comme mon fils sont fortement influencés par leurs idoles . Ils savent que relier les athlètes populaires avec leurs produits créera des associations psychologiques positives. Ces associations travaillent souvent à un niveau inconscient. Mon fils n'admettrait probablement jamais qu'il pense que Powerade est cool parce que Lebron le boit. Il pourrait même ne pas reconnaître comment ses attitudes envers ce produit ont été influencées par l'approbation de Lebron. Mais vous pouvez parier que la publicité a travaillé sa magie sur lui, et des centaines de milliers d'autres 13 ans.
Maintenant, clairement, les fabricants de produits alimentaires ont le droit de faire de la publicité pour leurs produits grâce à des appuis de célébrités. Et Lebron James a le droit de gagner autant d'argent sur les contrats d'avenant qu'il le souhaite. Mais cela ne signifie pas que le reste d'entre nous doivent approuver leurs endossements.
À mon avis, Lebron James devrait avoir honte de gagner de l'argent en approuvant des produits aussi malsains. Peyton Manning devrait également faire la promotion de Pepsi parmi d'autres articles de restauration rapide. Ces athlètes sont déjà riches au-delà de l'imagination des mortels comme moi. Ils n'ont pas besoin de l'argent de ces endossements, sauf pour alimenter leur ego – peut-être leur désir d'avoir plus de pouvoir et d'influence que les autres athlètes, ou de se dépasser dans les gains annuels.
Je vais bien avec les gens qui accumulent le pouvoir. Mais quel est le point de pouvoir si vous ne l'utilisez pas pour rendre le monde meilleur?
Le meilleur moyen de repousser les forces du marché malsaines est d'adopter des mesures saines. Dans cet esprit, j'ai décidé qu'avant d'acheter un maillot de sport comme cadeau pour l'un de mes enfants, je ferai en sorte que l'athlète dont le nom apparaît sur le maillot ne cautionne aucun produit malsain. Je sais que c'est un très petit pas pour régler ce problème. Mais si nous sommes assez nombreux, cela peut faire la différence, en encourageant des athlètes célèbres – qui le veuillent ou non, sont des modèles pour nos enfants – à mettre leur avidité de côté assez longtemps pour faire ce qui est juste.
*** Publié précédemment sur Forbes ***
