Ted Cruz utilise des données psychologiques recueillies sur des dizaines de millions d'utilisateurs américains de Facebook sans leur consentement dans sa campagne pour le président. Une enquête de The Guardian montre que la campagne a été confiée à une société basée à Cambridge, au Royaume-Uni, dirigée par des chercheurs de l'Université de Cambridge, pour fournir les données. Et ils les ont beaucoup payés – au moins 750 000 $ cette année.
La société Cambridge Analytica * semble avoir rassemblé ces données en effectuant des enquêtes. Les participants devaient se connecter avec leurs comptes Facebook. Dans le cadre de ce processus, les chercheurs ont recueilli des informations sur tous les amis Facebook de l'enquêteur. (Notez que toutes les applications Facebook peuvent le faire, si votre ami installe une application, cette application peut tirer vos données). Une fois les données recueillies, l'entreprise a construit des modèles de traits de personnalité (j'ai déjà écrit sur cette technologie).
Et comment ces données sont-elles utilisées? The Guardian rapporte qu '"A la veille de la mi-session, Cambridge Analytica aurait développé une série de publicités télévisées pour les candidats … chacune ciblant différents types de personnalités et diffusée à des moments où les téléspectateurs avec des personnalités visées étaient les plus susceptibles de regarder. prétend également l'utiliser pour cibler les gens en ligne. L'étendue complète de son utilisation est inconnue.
Le ciblage des médias n'est pas surprenant, pas plus que le fait que les candidats collectent des données sur les personnes pour les aider dans leurs campagnes. Dans ce cas, l'élément vraiment dérangeant est la façon contraire à l'éthique que ces données semblent avoir été recueillies. Ce n'était pas une information publique; il était caché par les paramètres de confidentialité, partagé uniquement avec des amis Facebook, et a été recueilli auprès de personnes qui n'avaient aucune idée de ce qui se passait. Il s'agit de données qu'aucun de nous ne devrait s'attendre à être collectées par les entreprises, traitées et vendues – en particulier lorsque nous n'avons pas été invités à le partager ni à y avoir consenti.
Certains diront que tout le monde devrait s'attendre à ce que tout ce qu'ils publient en ligne sera traité de cette façon. Je pense qu'il est trop simpliste et injuste de déclarer un support de communication entier interdit aux personnes qui veulent préserver une certaine confidentialité. Nous devrions être autorisés à avoir une certaine confidentialité en ligne. Des tactiques comme celle-ci, qui contournent discrètement nos contrôles explicites de la vie privée, nuisent aux individus et à la perspective d'un Internet fiable. C'est quelque chose que Facebook ne devrait pas permettre ( s'il-vous-plaît, Facebook – arrêtez de permettre aux applications de collecter des données sur les amis des autres ) et, idéalement, cela serait totalement interdit.
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* Le slogan de Cambridge Analytica est "Changement de comportement basé sur les données". Sur leur site web, ils déclarent:
Chez Cambridge Analytica, nous utilisons la modélisation de données et le profilage psychographique pour élargir le public, identifier les influenceurs clés et communiquer avec les gens de manière à les amener à agir. Nos ensembles de données uniques et nos techniques de modélisation inégalées aident les entreprises à travers l'Amérique à établir de meilleures relations avec leur public cible sur toutes les plates-formes multimédias.
