Une pilule vous rend plus grand

En tuant 4 heures en escale le week-end dernier, je suis tombé sur ces deux publicités qui, ironiquement, étaient à moins de cinquante pieds l'une de l'autre.

Toujours curieux, ou peut-être incroyablement ennuyé, j'étais néanmoins intrigué par la première publicité. J'ai branché le code de la première annonce et l'ai envoyé par texto … juste comme les instructions demandées. Presque instantanément, j'ai reçu un lien hypertexte sur mon téléphone portable vers le site Web de Concerta, avec un examen de dépistage du TDAH. Je ne savais même pas que mon téléphone portable avait une fonction de lien hypertexte "hot". Mais j'étais là, comme transporté par magie dans un trou de lapin psychotrope. C'était Direct to Consumer Advertising à son plus élégant et technologiquement plus sexy!

Ce conduit de publicité apparemment magique est ce qu'on appelle une annonce teaser..aucune promesse, pas d'avertissements nécessaires des effets secondaires. C'est génial. Attrapez le voyageur harassé, désorienté et distrait entre les arrêts, engagez-les dans un mystère électronique, puis offrez-leur une ressource pour faire face au stress inévitable du voyage. Suggérez que ces symptômes peuvent en fait être un trouble psychiatrique. En passant, l'annonce note quelque chose à l'effet de "ces symptômes ne peuvent pas simplement être le résultat de vacances de voyage." Ils ne mentionnent même pas voyager avec les enfants! Et puis, à quelques mètres, était une publicité pour la très populaire boisson énergisante, Red Bull, qui, comme nous le savons tous à ce stade (en raison de son incroyable campagne de marketing) … nous donne des ailes, peu importe ce que cela signifie . L'annonce se lit "Décoller en quelques secondes, en l'air pendant des heures."

Ce n'est pas mon but dans ce blogpost de parler mal des psychotropes, ni mon intention de se moquer des boissons énergisantes. Certes, il y a assez de pensée convaincante et de recherche empirique solide sur chacun de ces sujets, ainsi que sur les effets positifs potentiels des psychotropes pour la gestion d'un large éventail de troubles psychiatriques, y compris le TDAH (bien que seulement un syndrome, opposition à une maladie médicale). Mon intention est simplement de partager mon observation, et l'ironie pas si implicite dans la juxtaposition géographique et morale de ces deux publicités … dont chacune vante les promesses de puissants stimulants – dans un cas à des fins médicinales, et dans l'autre, récréatif.

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Et comme pour le titre de cet article, "Une pilule vous rend plus grand", je reviens à la confluence de la chanson "White Rabbit" de Jefferson Airplane, le mémoire non-si-bien connu d'un toxicomane anonyme intitulé "Go Ask Alice", et le conte intemporel d'Alice au pays des merveilles de Lewis Carroll.

Je suis volontairement énigmatique parce que je voudrais que vous considériez non seulement le message dans chacune de ces publicités, mais la façon dont ils disent la même chose, et des choses très différentes en même temps. Je suppose que si la lumière peut être à la fois une particule et une onde, et que le chat de Schroedinger peut être à la fois vivant et mort en même temps, alors tout est possible. Bébé psychadélique!

Une pilule vous fait grossir, et une pilule vous rend petit … et ceux que la mère vous donne, ne font rien du tout … allez demander à Alice.

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