Des contagions émotionnelles peuvent se propager comme un feu de forêt via YouTube

Une étude révèle que les téléspectateurs en ligne reflètent les émotions des vlogs postés par YouTubers.

Source: VLADGRIN / Shutterstock

Êtes-vous abonné à des chaînes YouTube? Vous sentez-vous particulièrement simpatico avec un YouTuber en particulier? Le contenu émotionnel d’un blog vidéo YouTube (vlog) reflète-t-il les associations mot-émotion utilisées par les téléspectateurs lors de la rédaction de commentaires sur le blogueur vidéo (vlogger) ou le vlog?

C’est le genre de questions qui intéressait les chercheurs de l’Université de Tilburg aux Pays-Bas lorsqu’ils ont commencé à enquêter sur ce qui se passe lorsque «les oiseaux d’une plume s’assemblent» sur YouTube.

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Leur rapport, intitulé «Transfert d’émotion à plusieurs niveaux sur YouTube: dissiper les effets de la contagion émotionnelle et de l’homophilie sur le public de la vidéo», a été publié en ligne aujourd’hui dans la revue Social Psychological and Personality Science . Selon les chercheurs, il s’agit de la première étude à utiliser une source de média social axée sur la vidéo, telle que YouTube, pour explorer la contagion émotionnelle et l’homophilie. Le terme «homophilie» (McPherson et al., 2001) fait référence à la tendance que nous avons à créer des liens avec des personnes comme nous.

Nous savons tous par expérience que le fait de côtoyer quelqu’un qui est anxieux peut le rendre anxieux; être entouré de vertiges peut vous donner le vertige; être près de quelqu’un qui est grincheux vous rend grincheux; etc. Étonnamment, jusqu’à présent, peu de recherches ont été menées sur la manière dont ces types de «contagions» émotionnelles interpersonnelles se propagent en ligne via YouTube.

Pour leur récente enquête sur les contagions émotionnelles et l’homophilie sur YouTube, un trio de chercheurs de l’Université de Tilburg, dirigé par Hannes Rosenbusch, a examiné 2 083 vlogs sélectionnés sur un groupe de 110 vloggers (ou “YouTubers”) ayant au moins 10 000 abonnés.

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Rosenbusch et al. a utilisé un lexique d’association mots-émotions pour mesurer la gamme d’émotions exprimées dans les commentaires des utilisateurs sur chaque vlog. Le Lexicon des émotions du CNRC est une liste complète de mots anglais et de leurs associations avec huit émotions – colère, peur, anticipation, confiance, surprise, tristesse, joie et dégoût – et, plus largement, d’émotions négatives et d’émotions positives.

«Nous constatons que les émotions au niveau de la vidéo et du canal influencent indépendamment les émotions du public, fournissant ainsi des preuves des effets de contagion et d’homophilie. Les modèles de pente aléatoires suggèrent que la force de contagion varie d’une chaîne à l’autre pour certaines émotions. Cependant, ni les émotions au niveau du canal de disposition, ni le nombre d’abonnés ne modèrent de manière significative la force des effets de contagion. La présente étude souligne que la contagion et l’homophilie façonnent indépendamment les émotions dans les réseaux sociaux en ligne », ont déclaré les auteurs.

Les effets au niveau vidéo des émotions de vlogger sur les émotions des spectateurs (lignes continues) sont estimés au sein des canaux de vlogger et prennent en compte les émotions moyennes de vlogger (lignes en pointillés). Presque toutes les pentes au niveau vidéo (99,3%) restent positives, même si leur taille varie.

Source: Rosenbusch et al. / Psychologie sociale et science de la personnalité (2018)

Comme vous pouvez le voir dans les diagrammes ci-dessus, il semble exister un effet immédiat (contagion) de regarder un vlog particulier, ainsi qu’un effet soutenu (homophilie) qui entraîne des émotions de YouTuber et des émotions des téléspectateurs se reflétant mutuellement.

«Nos recherches rappellent que les personnes que nous rencontrons en ligne influencent nos émotions de tous les jours – être exposé à des personnes heureuses (ou en colère) peut nous rendre plus heureux (ou en colère) nous-mêmes», a conclu Rosenbusch dans un communiqué.

Suivez l’argent: Qui étaient les YouTubers les mieux payés en 2018?

Après avoir lu au sujet des dernières recherches (Rosenbusch et al., 2018) sur la façon dont les contagions émotionnelles peuvent se propager comme une traînée de poudre via YouTube, j’étais curieux de plonger plus profondément dans le zeitgeist «des oiseaux d’une plume qui s’assemblent». L’argent parle. Je me suis donc demandé: quels sont les YouTubers qui créent le plus grand effet d’entraînement «homophile», en fonction du revenu généré par chaque vlogger en tant que marque de culte de la personnalité en 2018?

Une recherche rapide sur Google a conduit à un article récent de Forbes listant les «Stars les mieux payées de YouTube pour 2018». Sur la base de ces classements, j’ai organisé une liste des dix meilleurs vlogs de ces YouTubers. Si vous avez le temps, prenez quelques minutes pour regarder certains de ces vloggers comme un cobaye «homophile».

Est-ce que regarder l’un des vlogs ci-dessous vous donne l’impression d’être exposé à une contagion émotionnelle positive ou négative, corroborant ainsi les dernières découvertes de Rosenbusch et de ses collègues de l’Université de Tilburg?

Liste Forbes: Les dix stars les mieux méritées sur YouTube 2018

10. Logan Paul Vlogs (8 688 873 abonnés / bénéfice 2018: 14,5 millions de dollars)

9. PewDiePie (78 487 516 abonnés / bénéfice 2018: 15,5 millions de dollars)

8. Jacksepticeye (21 040 954 abonnés / bénéfice 2018: 16 millions de dollars)

7. Vanoss Gaming (24 023 654 abonnés / bénéfice 2018: 17 millions de dollars)

6. Markiplier (22 702 844 abonnés / bénéfice 2018: 17,5 millions de dollars)

5. Jeffree Star (11 722 503 abonnés / bénéfice 2018: 18 millions de dollars)

4. DanTDM (20 809 880 abonnés / bénéfice 2018: 18,5 millions de dollars)

3. Dude Perfect (37 594 502 abonnés / bénéfice 2018: 20 millions de dollars)

2. Jake Paul (17 624 706 abonnés / bénéfice 2018: 21,5 millions de dollars)

1. Ryan ToysReview (17 585 225 abonnés / bénéfice 2018: 22 millions de dollars)

Références

Hannes Rosenbusch, Anthony Evans et Marcel Zeelenberg. «Transfert d’émotion à plusieurs niveaux sur Youtube: dissocier les effets de la contagion émotionnelle et de l’homophilie sur les audiences vidéo», psychologie sociale et science de la personnalité (Première publication en ligne: le 27 décembre 2018) DOI: 10.1177 / 1948550618820309

Miller McPherson, Lynn Smith-Lovin et James M. Cook. «Oiseaux de plume: l’homophilie dans les réseaux sociaux» Revue annuelle de sociologie (Date de publication: août 2001) DOI: 10.1146 / annurev.soc.27.1.415