Selon deux nouvelles enquêtes, les jeunes hommes fréquentant le collège ont progressé devant leurs homologues féminins dans les dépenses pour les produits d'amorçage et d'amorçage.
Cette année marque le plus grand lancement de nouveaux produits de soins personnels ciblant les hommes – jamais. D'Axe Twist "le parfum qui change pour garder les gars intéressants pour les filles" à Men + Care de Dove avec "technologie de micromouvement" et l'approbation d'Andy Pettitte, les hommes n'ont jamais eu plus d'options. Axe promet des cheveux qui inspirent l'action des filles alors que Gillette offre un rasage super doux parce que, les femmes n'aiment pas un homme qui est "long, dur et raide", clin d'oeil, clin d'oeil.
Utilisant l'ironie, l'humour, les athlètes et les revendications techno, les commerçants semblent sortir du parc. Les marques les plus réussies ont pris le thème ancien d'une potion magique de leurre et l'ont mise à jour avec un avantage. Ça marche. Les publicités et vidéos Old Spice mettant en vedette «l'homme que votre homme pourrait sentir» ont été visionnées plus de 120 millions de fois sur YouTube et les ventes ont augmenté de 107% au cours du dernier mois.
Qu'y a-t-il derrière ce regain d'intérêt que les hommes ont dans les lavages corporels, les produits capillaires, les produits de rasage et les régimes de soins de la peau?
Évidemment, l'assaut de nouveaux produits pour hommes et de campagnes promotionnelles impeccables a suscité de l'intérêt. Mais même les efforts de marketing les plus ingénieux tombent à plat s'ils ne répondent pas à un besoin. Et depuis que les corps des hommes ont toujours poussé la barbe, se sont mis au lit et ont transpiré, ces nouveaux besoins sont clairement plus psychologiques et sociaux que physiques.
Les ventes abusives de produits corporels peuvent parler à une société de plus en plus obsédée par les apparences. Les jeunes hommes sont motivés comme jamais auparavant à renforcer leur confiance et à augmenter leur attrait avec des produits. Pendant ce temps, alors que les rôles de genre changent et s'étendent, la définition d'un homme est plus nuancée, moins certaine et peut-être plus ouverte à la définition des spécialistes du marketing.
Bien que ces nouveaux besoins puissent s'exprimer face à des changements sociétaux difficiles, beaucoup de mères et d'amies poussent aussi un soupir de soulagement (et plus profondément maintenant).
Sources: 2010 Alloy College Explorer Étude; Enquête nationale de 2010 sur le retour à l'université de la vente au détail; Brandweek
