L’amour romantique est-il une invention du commerce?

Réflexions sur la Saint-Valentin.

L’origine précise du jour de la Saint-Valentin est inconnue, mais les sources évoquent l’amour compatissant et fraternel, et non la romance, qui a suscité la sainteté de Valentin. Selon la légende, Valentinus aurait sciemment violé la loi dans la Rome antique en fournissant des services chrétiens et aurait été condamné à mort. Des siècles plus tard, le jour de son souvenir a été idéalisé lorsque le concept de l’amour courtois s’est répandu dans toute l’Europe.

Au cours des dernières décennies, les entreprises ont considéré la Saint-Valentin comme une autre occasion d’accroître le commerce. La Saint-Valentin, qualifiée de «fête du cachet», a amené certains à suggérer que l’amour romantique est simplement une invention des médias et de l’industrie pour engager les gens à leurs fins. Certes, il n’ya guère d’affaires qui n’attirent pas de marchandises spécialement annoncées pour la Saint-Valentin. Bien sûr, la datation romantique elle-même soutient une industrie énorme. Les restaurants, les films, les spectacles, les bijoux, les fleurs, les cartes, les chocolatiers et de nombreuses entreprises s’adressent particulièrement aux personnes qui entretiennent des relations amoureuses, dont certaines ont été spécifiquement conçues à cette fin. Le cas du diamant de fiançailles est particulièrement impressionnant: une campagne de marketing stratégique menée par le cartel du diamant à la fin des années 1930 a convaincu la plupart des États-Unis qu’un diamant artificiellement surestimé par un monopole et souvent importé de “l’amour” pour un engagement.

De plus, les sociétés occidentales encouragent l’attractivité physique à un atout essentiel pour trouver l’amour romantique. Les entreprises investissent des milliards de dollars chaque année en vendant des cosmétiques, des parfums, des traitements capillaires et cutanés, des vêtements, des bijoux, des produits de perte de poids et de musculation, des interventions chirurgicales, etc. Les films, magazines, livres, jeux sur ordinateur et autres médias traitant de l’amour romantique se vendent bien.

Erich Fromm a déploré l’aspect du marché des rencontres amoureuses dans les années 1950. Il a décrit comment les gens estimaient leur propre valeur de marché en fonction de leur attractivité physique, de leur statut et de leur richesse pour trouver des partenaires romantiques correspondant à leur actif perçu pour la transaction d’un partenariat. De nos jours, les sites de rencontre et les applications facilitent les achats pour les amoureux. Nous pouvons choisir parmi un certain nombre de caractéristiques souhaitées pour trouver notre correspondance dans un catalogue Internet.

• La nature illusoire de l’objectif
• Psychologie positive: à travers le spectre politique
• Nettoyage de la mort: embrasser l’art de Döstädning
• Bonheur et contentement: toujours pas disponible dans une pilule
• Le paradoxe des défenses psychologiques

Source: Armin Zadeh

Est-il vrai alors que l’amour romantique n’est qu’une illusion propagée par l’industrie pour soutenir le commerce? Cette impression est nourrie par beaucoup de trouver l’amour romantique – du moins tel qu’il est décrit dans les chansons, les films et les annonces – pour être insaisissable et de courte durée. L’incroyable excitation et l’obsession que nous pouvons ressentir au début d’une relation amoureuse s’estompent invariablement, laissant beaucoup d’entre eux à la recherche d’une nouvelle excitation ailleurs dans un schéma perpétuel.

• Les célibataires apprécient davantage la liberté et en tirent plus de bonheur
• Ne laissez pas le gouvernement (ou quiconque) vous contraindre à vous marier
• Mariage et bonheur
• 10 conseils pour vous aider à prendre le contrôle de vos émotions
• Anorexics and Bulimics Anonyme: cela fait-il sens?

Un concept plus profond de l’amour affirme que ce n’est pas l’amour qui s’estompe – c’est notre engouement. Un amour plus profond peut en effet commencer lorsque les pensées obsessionnelles déclinent. Cependant, ce genre d’amour durable exige des efforts et une concentration qui le rendent beaucoup moins populaire que les sentiments magiques et éphémères que nous ressentons lorsque nous tombons amoureux. Ironiquement, le concept de l’amour en tant qu’art – comme l’a suggéré Fromm – est plus puissant – nous avons en fait beaucoup plus de contrôle sur l’amour que nous le pensons. L’amour romantique existe beaucoup. Et oui, c’est beau et magique – même si cela peut nous demander beaucoup plus que ce à quoi nous nous attendions.

Il y a des similitudes entre notre fascination pour tomber amoureux et notre fixation avec le commerce. Les deux offrent une gratification sans trop d’effort. En tombant amoureux, nos sentiments intenses nous portent et les relations sont faciles. Il est également facile d’acheter des choses et d’en tirer satisfaction. L’amour durable et le bonheur sont cependant plus difficiles à atteindre. À la base, l’amour implique le souci permanent du bien-être et du bonheur de quelqu’un. Pour rendre quelqu’un heureux, nous devons savoir ce qui rend cette personne heureuse, ce qui exige de la considération et des efforts. Acheter du chocolat pour la Saint-Valentin est peut-être un bon geste, mais penser profondément ce que quelqu’un aime et l’exprimer de manière personnelle montre de l’amour.

Bien sûr, acheter des fleurs le jour de la Saint-Valentin, même si cela est fait de manière réfléchie, ne change pas fondamentalement une relation. Un affichage cohérent des efforts et des préoccupations fait. L’amour ne se produit pas à cause de la Saint-Valentin mais peut arriver malgré tout. L’attrait des achats peut en effet détourner l’attention du sens de l’amour romantique. Si nous nous retrouvons dans la routine superficielle consistant à répondre aux attentes, nous risquons de l’ignorer complètement. En ce sens, le jour de la Saint-Valentin n’est pas différent des autres jours.