J'ai un pilon de 25 ans. Je ne joue pas de la batterie. Mais sachant que j'ai un pilon de 25 ans et que je ne joue pas de la batterie, cela vous dit quelque chose sur le pilon. Il appartenait autrefois à quelqu'un de célèbre. Ou au moins on m'a dit que c'était le cas. Je ne sais pas vraiment. Je n'ai pas vraiment vu Larry Mullen (U2) le sortir de la scène à Worcester en 1987. Mais, je l'ai eu depuis.
Bien sûr, je ne suis pas seul dans mon fétiche d'objet de célébrité. Nous avons tous lu des récits sur les prix exorbitants payés aux enchères pour des objets qui appartenaient autrefois à une célébrité: les clubs de golf de John F. Kennedy se sont vendus à 772 000 $; Le piano de John Lennon coûte 2 000 000 $; une veste autrefois portée par Jimmy Hendrix vous coûterait 49 200 $; et peut-être le plus troublant est le reste du pain grillé français de Justin Timberlake – acheté par quelqu'un qui pensait qu'elle pourrait le faire sécher et le mettre sur la cheminée – pour 3 154 $. Et si vous ne pouvez pas aller un autre moment sans un rejet de l'un de vos célébrités préférées, vous pouvez consulter Startifacts, et le site d'enchères eBay qui se spécialise dans de telles choses.
Il existe un certain nombre d'explications possibles pour lesquelles nous apprécions les choses qui étaient autrefois la propriété d'une célébrité, et dans un document de recherche publié l'année dernière, les psychologues ont testé les principales possibilités. Elles sont:
Les chercheurs George Newman, Gil Diesendruck et Paul Bloom ont mis en place une série d'expériences intelligentes pour déterminer quelle était la force la plus puissante qui faisait monter le prix des célébrités. Parmi les trois, l'association était la moins importante. Avoir simplement un objet qui nous rappelle une célébrité n'est pas une motivation suffisante. Cela va de soi. Les célébrités sont, en un mot, célèbres, et quiconque voudrait payer 3000 $ pour le pain de petit-déjeuner à moitié mangé de Justin Timberlake n'aurait probablement pas besoin que l'objet sur la cheminée lui rappelle son existence. La valeur marchande est un facteur important pour certains. Les gens achètent des articles de célébrités avec l'intention de les marquer et de les vendre le long d'une journée.
Cependant, les chercheurs ont constaté que les gens paient pour avoir l'occasion d'avoir et de détenir quelque chose qui était autrefois détenu et détenu par notre célèbre personnage préféré. Et plus on pensait que cette personne avait eu et tenait et estimait cet objet, plus nous sommes prêts à payer pour cela. En ayant et en tenant le même objet, nous sentons que nous pouvons avoir et garder un peu de notre célébrité bien-aimée (même s'il n'y a vraiment rien de la célébrité dans l'objet).
Comment cela est-il pertinent pour vos finances? Vous n'avez probablement jamais payé un prix absurde pour un objet de célébrité. Mais, il est probable que vous achetiez des marques qui sont approuvées par des célébrités, ou qui ont été «conçues» par des célébrités. Ou, vous pouvez simplement aimer une marque parce qu'une certaine célébrité que vous aimez achète également cette marque. Vous pouvez même payer plus que ce dont vous avez besoin pour des choses (vêtements, bijoux, etc.), parce qu'ils ressemblent au genre de choses que les célébrités que vous aimez ont. Il n'y a rien de particulièrement faux avec ça. Si vous avez l'argent, après tout, c'est à vous de le faire à votre guise. Mais ce n'est peut-être pas une mauvaise idée de faire une pause et de se demander si la prime que vous payez vous achète ce que vous espérez vraiment avoir et que vous détenez.
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L'article référencé ci-dessus est appelé «Celebrity Contagion et la valeur des objets», et a été publié dans le Journal of Consumer Research, août 2011.
Ce billet de blog a été écrit par Kerry Cunningham, un étudiant diplômé du Laboratoire de la personnalité et du bien-être à l'Université d'État de San Francisco.
