Un workover: un nouveau diplômé d'université veut une carrière dans la publicité

Source: Kurt Baty, CC 3.0

Sur mon programme de radio NPR-San Francisco, je fais Workovers : les appelants appellent avec un problème de carrière.

J'ai posté des transcriptions éditées de Workovers qui pourraient intéresser les lecteurs de PsychologyToday. Voici l'offre d'aujourd'hui:

CALLER: Je suis diplômé en marketing et j'aimerais être créatif pour une agence de publicité.

MN: La clé pour cela est d'être idéalement fluide. Êtes-vous bon à venir avec beaucoup d'idées?

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M. CALLER: J'essaie de développer ce côté de moi-même et de le mettre dans un portefeuille.

MN: Quel genre de produit avez-vous une sensation intuitive?

APPELANT: Ça a l'air dingue mais les fournitures scolaires.

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MN: J'aime ça parce que c'est sous le radar. La plupart des gens s'intéressent à des produits comme la mode ou la haute technologie. Peu de gens se soucient beaucoup des fournitures scolaires. Pourtant, les entreprises font certainement de la publicité. C'est donc un excellent créneau pour votre portefeuille. Par exemple, prenons les crayons Crayola. Comment pourriez-vous annoncer cela?

L'appelant: Je connais une organisation qui a commencé à faire fondre les crayons et à les recycler. Ce serait bon pour Crayola de s'associer avec eux.

MN: C'est du marketing social et c'est grand ces temps-ci. Laissez-moi jeter une autre idée: les parents sont ceux qui achètent des crayons et la plupart des adultes ont de bons souvenirs de craquer cette boîte de 64 et l'odeur et ces couleurs étonnantes: pervenche, bleu nuit, etc Alors, que diriez-vous d'une campagne publicitaire invoqué cette nostalgie, l'émotion que les parents ont vécu avec des crayons Crayola. Cela les rendrait plus susceptibles de l'acheter pour leurs enfants et petits-enfants.

CALLER: J'aime vraiment ça.

MN: D'accord, alors utilisez-le pour vous inspirer afin de trouver vos meilleures idées, le rendre artistiquement si possible, puis envoyez votre portfolio petit mais génial à 10 ou 20 agences de publicité, y compris celles qui ne font pas de publicité. Si votre portefeuille est bon, j'imagine que vous obtiendriez au moins une réponse positive.

APPELANT: Merci.

La biographie de Marty Nemko est sur Wikipedia.