Récemment, j'ai dialogué avec des publicistes au sujet d'un éventuel projet de livre. La question que l'on me pose à maintes reprises est la suivante: comment puis-je me projeter et, d'ailleurs, quelle est ma marque? Ils veulent tous savoir si j'utilise mon blog pour démontrer qui je suis – pour vendre ma marque. Je me demande, comment est l'acte d'écrire ce qui m'intéresse différent d'écrire ce qui montrerait ce qui m'intéresse, ou d'ailleurs, qui je suis? Un publiciste m'a informé que «le but de ma vie est de vendre (ma) marque.» Bien sûr, c'est précisément ce que les publicistes sont engagés à faire, mais ces jours-ci la vente de soi, l'emballage d'une identité, n'est pas seulement répandue auprès des publicistes, elle est devenue une épidémie nationale.
Qu'est-ce que cela signifie de se marquer soi-même de toute façon? Kleenex signifie tissu; la marque est le produit. Martha Stewart est son produit: un certain look, une certaine odeur et une certaine expérience. Se marquer soi-même, c'est se transformer en un produit: une expérience connaissable et reproductible. Sans relâche, nous essayons de nous épingler, de capturer et de décrire qui nous sommes. Le problème (et la bénédiction) est que nous, êtres humains, ne sommes pas des objets fixes; nous ne pouvons pas être marchandisés. Non seulement nous ne pouvons jamais entrer deux fois dans la même rivière, mais nous ne sommes jamais les mêmes dans cette rivière. En fait, il n'y a pas de soi solide, capable de capture. Quand nous cherchons à trouver ce moi dont nous parlons, où est-ce et qui fait le regard? Au cours de la vie, notre corps, nos pensées, nos croyances, nos émotions, les choses que nous faisons … tout change. Et pourtant, nous luttons vigoureusement contre cette vérité, en imaginant qu'il y a un moi ferme à trouver quelque part.
J'écris sur une variété de sujets: la spiritualité, la technologie, la relation, la psychologie, la parentalité, un pot-pourri de matériel. La plupart des commentaires que je reçois concernent la façon dont je peux devenir plus connu – utiliser mon écriture pour devenir plus célèbre. Amis et collègues demandent si je suis assez de gens sur Twitter (pour qu'ils me suivent), si je réponds aux personnes qui commentent mon blog (générant ma base de fans), et si je publie des citations utiles sur les médias sociaux pour promouvoir mon message. La plupart du temps, les gens veulent savoir combien de disciples j'ai. De temps en temps, quelqu'un mentionne le matériel lui-même, mais c'est de loin l'exception. Le dialogue consiste à utiliser ce que j'ai à dire pour dire quelque chose sur moi. Ai-je raté quelque chose … ne sont-ils pas la même chose?
Il fut un temps où nous avions simplement quelque chose à dire, quelque chose en quoi nous croyions. Nous n'avions pas besoin de dire au monde que c'était ce dont nous parlions, ou que c'était ce à quoi nous croyions, et nous n'étions certainement pas intéressés le genre de personne qui a fait cette chose. Nous l'avons juste fait – et l'étions.
Pour être vu et connu comme qui nous avons l'habitude d'être un sous-produit évident d'être qui nous sommes. Il y avait une qualité sans interruption, ininterrompue à l'expérience de la vie. Plutôt que de simplement vivre notre expérience de l'intérieur, nous sommes maintenant en dehors de notre propre vie, de notre propre soi, et offrons une description – un dossier de presse – sur qui nous sommes.
Qu'est-ce qui nous amène à nous relier à nous-mêmes à la troisième personne, à vouloir nous transformer en un produit? Avons-nous peur que si nous ne disons pas continuellement au monde qui nous sommes, nous serons invisibles? Avons-nous peur que si nous cessons de décrire notre soi pour les autres, ce que nous semblons être ne correspondra pas à la façon dont nous voulons être perçus? Avons-nous peur que, si nous nous synchronisons avec notre moi, nous entrions pleinement dans notre expérience, que l'esprit pensant, l'emballeur du moi, mourrait?
Lorsque nous nous marquons nous-mêmes, nous ne disons pas seulement au monde qui nous sommes, nous crions aussi: «Regardez-moi. Peu importe! "Dans notre société" see me ", tout le monde essaye de saisir leurs quinze minutes de gloire, dont la source n'est pas pertinente. Lorsque vous demandez aux adolescents ce qu'ils veulent être quand ils grandissent, un grand pourcentage d'entre eux disent «célèbre». Je me demande si les générations actuelles ont été privées d'une reconnaissance parentale appropriée? Est-ce que leurs parents ont détourné le regard quand ils ont appelé "Regardez-moi"? Vivons-nous une épidémie d'invisibilité? Est-ce la cause de notre demande incessante de reconnaissance de ce que nous sommes? Alternativement, les canaux par lesquels nous recevons la reconnaissance ont-ils changé de sorte que nous ne pouvons plus utiliser les nouvelles formes de reconnaissance d'une manière qui nous nourrit? (100 souhaits d'anniversaire d'amis sur Facebook, qui ne nous connaissent pas.) Peut-être est-ce simplement que notre besoin d'être vu grandit, métastasant, de sorte que ce que l'on ressentait assez (sur moi) ne suffisait plus. Notre besoin d'être vu devient-il insatiable?
En ce moment je n'ai pas de réponses, seulement des questions. Je suis troublé par les problèmes et intéressé par la découverte. Si cela rend ma marque, blogueur curieux ou peut-être concerné humain ça va. Et, si ça fait de moi le genre de personne qui demande ce que nous faisons avec nous-mêmes, ça va aussi. Pour l'instant, je fais simplement une enquête.
Copyright Nancy Colier 2012
