Les critiques sociaux décrient l'explosion des réseaux sociaux tels que Facebook, les blogs et Twitter, qui sont principalement utilisés par les jeunes. Ces critiques prétendent que le réseautage social isole davantage les gens de la communication face-à-face nécessaire, qui est une caractéristique du comportement tribal. Les partisans du réseautage social prétendent que c'est une force qui va créer un paradigme nouveau et puissant du tribalisme.
Les êtres humains sont des animaux sociaux et ont besoin d'une forme de communauté. Depuis que nos ancêtres se sont rassemblés dans des grottes pour la protection et la nourriture, nous avons formé des tribus et exhibé un comportement tribal. À mesure que la civilisation progressait, les tribus devenaient plus nombreuses et plus spécifiques, devenaient des institutions, des communautés et des pays. La caractéristique prédominante des tribus à travers le temps est le besoin de communiquer.
La montée de la civilisation moderne avec sa laïcité et son isolationnisme a fait beaucoup pour briser le lien tribal. Des observateurs sociaux comme Robert Putnam, dans son livre Bowling Alone, soulignent l'affaiblissement de nos influences tribales traditionnelles, affirmant que la réticence des jeunes à rejoindre des groupes communautaires aujourd'hui peut se traduire par un manque de responsabilité sociale. Mais Putnam se trompe dans sa conclusion en disant que les jeunes ne veulent pas participer au comportement tribal. C'est juste que le format et la structure que prennent leurs tribus sont différents. C'est ce qu'on appelle le réseautage social.
Comme le dit le psychologue évolutionniste Robin Dunbar, les tribus humaines modernes sont fondées sur notre besoin d'utiliser le langage et de communiquer. Avec la croissance de l'Internet avec sa capacité à communiquer 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et 7 jours sur 7 à n'importe qui sur la planète, nous avons créé la plate-forme ultime pour le comportement tribal. Dans son dernier livre Tribes , Seth Godin, auteur et entrepreneur, soutient que le réseautage social a amené le comportement tribal à un tout nouveau paradigme.
Le pouvoir des réseaux sociaux, combiné à Internet, peut littéralement changer rapidement tout paysage politique, commercial ou social, comme en témoigne la façon dont l'équipe d'Obama a mené sa campagne politique. De plus, le réseautage social est en quelque sorte virtuellement en passe de dominer l'Internet, mais aussi de le redéfinir.
Ce que le réseautage social peut faire combiné à une structure tribale mobilise très rapidement un intérêt partagé et devient un puissant moyen de communication. En effet, comme le dit Godin, chaque tribu devient un canal médiatique.
John King, co-auteur de Tribal Leadership: tirer parti des groupes naturels pour construire une organisation florissante , soutient que le comportement tribal dans l'industrie de la musique est un bon modèle de la façon dont les organisations peuvent voir leur avenir. ses clients. Dans ce contexte, le réseautage social est un mécanisme puissant pour construire des tribus.
Alors que les critiques de l'explosion des réseaux sociaux soulignent les aspects négatifs tels que le manque d'intimité et la prolifération d'informations inutiles décrient l'effondrement du tribalisme traditionnel, ce qu'ils peuvent ignorer est la capacité des réseaux sociaux sur Internet à construire un comportement tribal à l'échelle mondiale, quelque chose qui peut être utilisé comme un véhicule pour les changements sociaux, politiques et environnementaux souhaités.
