Le secret derrière les vidéos virales

Cette semaine, j'ai eu le plaisir (et délicieux) d'interviewer le légendaire Phil Nottingham pour mon émission de podcast, The Good, The Bad et The Dirty.

Non seulement il est un fabuleux bouffon de la persuasion numérique, mais il est aussi ridiculement drôle, ce qui signifie qu'il nous a fallu quelques prises pour sortir avec une sorte d'intro cohérente.

Quoi qu'il en soit, nous y sommes finalement arrivés, et quand l'air s'est éclairci, il a partagé quelques conseils incisifs sur la puissance de la vidéo comme moyen, et comment vous pouvez l'utiliser pour augmenter votre réseau d'influence en ligne.

Peut-être l'idée la plus poignante a été l'observation que la «vidéo» ne signifie pas le contenu en soi. Il s'agit plutôt d'un facteur de forme qui, en tant que tel, possède des qualités spécifiques qui le rendent particulièrement utile en tant qu'outil de communication persuasive.

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Phil a souligné trois raisons principales pour lesquelles la vidéo en tant que forme peut être utilisée pour produire un effet dramatique en ligne.

3 raisons pour lesquelles la vidéo est si convaincante

1. La vidéo est extrêmement agréable
2. Vous pouvez présenter un personnage ou un personnage aux gens d'une manière beaucoup plus complète et holistique (que vous ne le feriez avec du texte ou une image)
3. Il combine l'audio et le texte avec l'image, le mouvement et d'innombrables autres indices qui contribuent à sa richesse en tant qu'outil en ligne

Il a expliqué que si vous voulez utiliser la vidéo de manière plus convaincante, vous devez la traiter comme un médium et commencer par déterminer ce que vous pouvez faire avec la vidéo pour la rendre utile.

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3 façons de rendre vos vidéos valables

1. Définir un objectif Que veux-tu accomplir?
2. Décidez quelles histoires vous pouvez dire, et comment les leur dire
3. Assurez-vous de considérer comment vous allez faire face à l'optimisation technique. Cela signifie que vous devez décider comment héberger la vidéo, mettre en œuvre les métadonnées afin d'obtenir la meilleure visibilité sur YouTube et vous assurer que le contenu est partageable et évolutif.

Pour la plupart d'entre nous, la motivation derrière la création de contenu vidéo réside dans la visibilité, ce qui renforce notre crédibilité et notre réputation, et touche un public plus large. Pour d'autres, il s'agit de générer du trafic et d'augmenter les taux de conversion sur un site existant déjà établi.

Quelles que soient vos raisons, Phil a révélé que la création d'une vidéo convaincante et efficace se résume à une chose :

"Vraiment, il s'agit de prendre une stratégie axée sur les objectifs et de travailler lorsque la vidéo est la bonne forme pour le genre d'histoires que vous voulez raconter"

Et voila.

Astuce numéro un pour renforcer la viralité

Alors, quelle est la première chose que vous pouvez faire pour booster la shareabilité de votre vidéo? Eh bien, les vidéos virales ont tendance à avoir une chose en commun – et c'est subversion (Voulez-vous tweeter ceci?).

Si vous voulez attirer l'attention de vos clients, ne vous contentez pas de la fade générique de la vidéo d'entreprise, donnez-leur quelque chose qui les surprendra.

Exemple:
Dollar Shave Club – la vidéo peu orthodoxe qui a renversé les attentes de ce que vous obtiendriez, et qui a apporté un tout nouveau sens à la façon de raconter des histoires d'une manière inattendue.

3 façons dont la vidéo peut aider le référencement

1. Classement dans la recherche Google

Pour classer dans les recherches Google, obtenez votre page indexée pour le classement des vidéos (c'est lorsque Google reconnaît que votre page contient des vidéos). Vous pouvez également utiliser des «extraits enrichis» (une icône qui ressemble à une vidéo), ce qui entraîne des taux de clics plus élevés que les résultats de recherche classiques. Vous pouvez également soumettre un sitemap ou un balisage schema.org (une petite série de balises que vous incluez dans le code source de votre site Web) pour booster votre classement.

2. Référencement YouTube
YouTube est maintenant le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après Google, ce qui signifie que c'est un outil très puissant pour diffuser votre contenu (et votre marque!). Vous pouvez optimiser vos vidéos YouTube en vous assurant d'utiliser des mots clés pertinents et d'utiliser des légendes descriptives.

3. Liez des liens vers votre site Web
Les vidéos redirigent les liens vers votre site Web, renforcent votre autorité perçue et génèrent du trafic.

Et la meilleure erreur?

N ° 1 = Hébergement – Ne mettez pas tout sur YouTube!

Plateformes d'hébergement

Si vous êtes une petite et moyenne entreprise:

• Wistia – générer du trafic et des conversions
• Amazon S3 – Lecteur personnalisable
• YouTube – pour accroître la notoriété de la marque

Si vous êtes une grande entreprise:

• Brightcove – Grande plate-forme publicitaire, API flexible et sécurisée
• YouTube – pour accroître la notoriété de la marque

Alors … Profitez de ce post? C'est juste un avant-goût de ce dont le Dr Karl Blank et moi avons parlé. Écoutez l'enregistrement entier ici.

Revenez la semaine prochaine quand j'écrirai au sujet de notre prochain invité spécial, et partagerai leurs conseils d'expert avec vous sur la façon d'utiliser la psychologie secrète de la persuasion pour augmenter votre influence en ligne.