Pourquoi est-ce si amusant d'obtenir une boîte dans le courrier?

Source: © Donna Barstow Tous droits réservés

Mon dernier dessin concernait la recherche de la bonne personne pour dormir. Un signe à éviter, d'autres à rechercher.

Pour suivre le dessin animé, une autre façon d'être anonyme? Achats en ligne. Et l'une des entreprises les plus sous-estimées et à croissance rapide est celle des boîtes d'abonnement. Peut-être l'avez-vous considéré vous-même, ou avez-vous remarqué que votre voisin recevait des boîtes tous les mois (ou même tous les jours, s'il s'agit d'un repas ou d'un abonnement alimentaire).

Fast Company a interviewé le PDG de Cratejoy, qui rassemble certaines de ces boîtes, et il estime que 10 000 boîtes sont actuellement offertes, vendant tout de la beauté aux boîtes de bullydog, y compris les boîtes destinées aux nerds, collectionneurs, gourmets, fainéants, et , oui, les acheteurs de chaussures.

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(Juste une heure après que j'ai posté ceci, Shark Tank a eu un segment où un entrepreneur a lancé sa nouvelle boîte d'abonnement … C'est une nourriture: Repas d'âge de glace.)

Je suis tombé dans le trou de lapin des boîtes d'abonnement cet été, la plupart du temps avec des boîtes de beauté. Ils sont très amusants et un moyen peu coûteux d'essayer de nouveaux produits. Cependant, les retombées m'ont surpris: vouloir plus, factures mensuelles, déception sur les «mauvaises» boîtes, et encombrement.

Est-ce que le shopping est une dépendance pour vous?

Qui ne veut pas savoir, qu'est-ce qui est dans la boîte? Bien sûr, obtenir des paquets mensuels dans le courrier est tout simplement passionnant. Mais pour de nombreux acheteurs de boîtes d'abonnement, il peut être un mode de vie addictif. L'un des plus grands sites d'évaluation de ces boîtes est My Abonnement Addiction. Leur nom semble jeter un regard léger sur l'industrie, mais les forums sont remplis d'histoires et de commentaires et de plaintes sur la façon dont les acheteurs ont essayé de réduire leurs abonnements, mais ils ne peuvent tout simplement pas. "C'est réel" est une complainte commune.

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Des sondages informels dans les forums de sous-boîtes, j'estime que l'acheteur moyen obtient 7 à 15 boîtes. Beaucoup de boîtes sont peu coûteuses: seulement 10 $ par mois pour les moins chères, avec 4 ou 5 produits à l'intérieur. Mais la plupart des boîtes tendent vers 20 $, et 150 $ est commun pour les styles de vie. (Le style de vie est un mot généralisé pour toute boîte qui contient du maquillage et des accessoires et un décor et des collations, ou tout ce que vous pouvez penser, vraiment.)

Cela peut devenir très cher pour une dépense mensuelle. Et il n'est pas rare que les gens admettent qu'ils en ont 40 ou plus … un pour chaque jour du mois, et plus encore.

Effet secondaire: comment gérer tout ça

L'autre problème qui se cache derrière les boîtes d'abonnement (ou tout sur-shopping) est de savoir où stocker tout cela. Pouvez-vous vraiment utiliser jusqu'à 3 ou 4 mascaras chaque mois? Que diriez-vous des belles bouteilles de vernis à ongles (plus de 800 couleurs!) De Julep? Ou les vêtements, les livres et les articles pour la maison?

Tout cela conduit à ce mot effrayant: fouillis. Votre prochain problème est comment organiser, ou décharger des cadeaux sur des amis et des parents sans méfiance, et rapide.

Sherrie Bourg Carter écrit sur l'encombrement, et fait un bon point:

L'encombrement nous distrait en détournant notre attention de ce sur quoi nous devrions nous concentrer.

Sur-achat, peut-être.

Combien d'un joueur êtes-vous?

Une autre chose que vous ne pouvez pas savoir sur les boîtes d'abonnement est que le contenu, pour la plupart, est gardé secret. Bien sûr, certains d'entre eux affichent des spoilers sur les réseaux sociaux, ou les transmettent aux blogueurs, mais la plupart ne les révèlent pas tous. En fait, Mystery Boxes sont parmi les plus gros vendeurs!

La curiosité n'est pas si mauvaise, n'est-ce pas? Il y a beaucoup de recherches sur cette forte impulsion humaine, et comment Stuff Works demande, est-ce interne ou externe? Un son étrange la nuit pourrait vous donner envie de l'étudier (curiosité d'état, externe), mais une envie de rester tard sur internet en train d'apprendre de nouvelles choses est la curiosité de caractère, interne.

Les deux types de curiosité impliquent un risque ou un échec possible. Psychologicalscience.org dit que la curiosité dans les expériences est très forte même lorsque le résultat peut être désagréable ou non désiré. Les gens cherchent des réponses (ce qui est dans la boîte?) Comme un moyen de mettre fin à l'anxiété de l'incertitude.

FOMO est beaucoup utilisé par les acheteurs de boîtes: Fear of Missing Out. Si la dernière case n'était pas si bonne, la prochaine pourrait-elle être meilleure? Et si le prochain avait un Saint Graal, et que vous n'étiez pas abonné? … ce serait mauvais, en effet.

Avant que vous demandiez: je suis seulement abonné à 4 boîtes en ce moment, avec un sideswipe occasionnel aux boîtes de la valeur-cible ou de Walmart. Miam.

Quelles boîtes avez-vous, ou pensez-vous? En quoi votre magasinage en ligne est-il différent d'aller au magasin?

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