Pourquoi les fausses nouvelles sont-elles plus rapides que les nouvelles réelles?

Tout est question de plaisir.

Par Luba Kessler, MD

Source: shutterstock / Georgejmclittle

Nous avons récemment appris qu’une entreprise, Cambridge Analytica, collectait des informations privées à partir de données Facebook et les utilisait pour diffuser des informations de désinformation. Bien que nous ayons graduellement accepté l’idée que nos données personnelles sont utilisées à des fins commerciales et politiques, la mesure dans laquelle elles ont été renvoyées pour manipulation politique est à la fois effroyable et alarmante. Des millions d’entre nous ont été manipulés psychologiquement pour influencer le résultat de nos élections présidentielles. Cette nouvelle est en outre préoccupante à la lumière d’un rapport de la MIT Sloan School of Management qui a révélé que les «fausses informations» se propagent beaucoup plus rapidement sur les réseaux sociaux que les informations réelles.

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Pourquoi les fausses nouvelles se répandent-elles si vite?

Peut-être que les histoires inventées nous divertissent simplement. Comme les commérages, ils sont généralement titillants et sensationnels, et souvent ils mettent en scène un méchant clair que nous pouvons blâmer. Parfois, les fausses nouvelles sont stupides et humoristiques. Mais c’est plus profond que ça. La stimulation de fausses nouvelles répond à un besoin de soulager le fardeau de nos réalités vécues.

Il y a plus de 100 ans, le fondateur de la psychanalyse, Sigmund Freud, a observé que les désirs et désirs personnels puissants (le principe de plaisir) et les règles du monde dans lequel nous vivons (le principe de réalité) étaient en conflit constant. En d’autres termes, notre désir et notre désir humains ne correspondent pas nécessairement à ce que la réalité a en réserve. Il faut du travail pour concilier nos souhaits avec notre réalité vivante. En fait, une grande partie de la croissance concerne la négociation entre ces deux aspects de la vie affective. En tant qu’enfants, nous commençons à développer notre propre volonté, nos besoins suscitent souvent des crises de colère familières, mais à mesure que nous mûrissons, nous sortons de la tyrannie exigeante de ces colères. Cependant, quel que soit notre âge, notre maturité, nous ne perdons jamais l’impulsion motrice de vouloir et de rechercher le plaisir. C’est à la fois le moteur et le piment de la vie humaine!

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Les médias sociaux et le principe de plaisir

Notre sphère sociale n’est pas exempte de souhait personnel, bien au contraire. Au cours de la dernière décennie, les médias sociaux sont devenus un lieu essentiel pour les connexions humaines. Nous nous y mettons. Nous divulguons facilement et inconsciemment des informations sur nous-mêmes, y compris des expressions involontaires de ce que nous aimons et de ce que nous voulons – en d’autres termes, nos souhaits.

Les médias sociaux sont devenus à la fois un moyen de présenter nos vies vécues et un lieu de distractions agréables par rapport à nos réalités moins satisfaisantes. FOMO, ou “peur de rater”, est une phrase décrivant le véritable sentiment d’anxiété que notre réseau social s’amuse sans nous. Il n’est pas rare que nous regardions des photos de voyages et d’aventures d’un ami avec envie. Peut-être que nous publions même ces photos pour rendre nos amis et notre famille jaloux?

La réalité et le conte prudent des fausses nouvelles

Alors que les maisons de culte religieux, les écoles, les lieux de travail et les mairies locales restent d’importants centres de rassemblement et d’échange de nouvelles, les médias sociaux se sont montrés sans précédent en termes de vitesse et de pénétration. Et avec le plaisir des fausses informations, associé à la connectivité des réseaux sociaux, les fausses informations se propagent souvent comme un virus.

Cependant, nous ne soupçonnions pas que les agents politiques et les sociétés de données détourneraient nos données personnelles avec une intention subversive d’enflammer une guerre de culture politique. Cambridge Analytica a partagé nos souhaits et réalités en ligne et les a triés grâce à un processus de profilage psychographique. Ils ont identifié ce qui bouge et nous motive et l’a vendu au plus offrant. Cette information a été utilisée pour créer des nouvelles fabriquées sur mesure pour nous titiller en conséquence. Ils ont délibérément servi de fausses nouvelles destinées à nous accrocher aux théories du complot. De cette façon, nos propriétés psychologiques individuelles ont fait basculer le tournage dans le social, et notre réalité commune devient «infectée».

Ce phénomène de fausses nouvelles fournit alors une mise en garde. Nous avons découvert que cette activité humaine compréhensible de partage de nos réalités et de nos désirs en ligne est devenue vulnérable à l’exploitation. Pour cette raison, il nous appartient d’en savoir plus sur les raisons pour lesquelles de fausses informations nous intéressent avant de les partager. Nous devons également nous attendre à ce que ceux qui sont censés protéger nos données rendent compte de leurs actes et dénoncent ceux qui corrompent les médias par le sabotage politique de notre espace social commun.

Enfin, nous devrions nous rappeler nos responsabilités de principe de réalité. L’écran Internet devant chacun de nous est une passerelle partagée. Nous ne sommes pas seulement l’auditoire de l’autre, nous sommes les gardiens et les gardiens les uns des autres d’une société partagée. Nos souhaits nous importent comme le font nos mœurs et les réalités de la vie.

À propos de l’auteur : Luba Kessler, MD est psychanalyste en pratique privée à Long Island, New York. Son travail clinique et son écriture sont éclairés par des applications psychanalytiques interdisciplinaires allant des neuroscientifiques au socioculturel.