Séduit par la beauté

Femme en uniforme

C'était un livre que je croyais n'exister que dans le mythe mais je l'ai trouvé par hasard dans une librairie d'occasion à Fulham, Londres. J'avais entendu beaucoup de rumeurs sur sa beauté et son élégance mais je ne les croyais pas parce que personne ne l'avait jamais vu. Des amis et des collègues de l'université avaient prétendu qu'un ami d'un ami en avait manipulé un, mais j'ai rejeté les observations avec celles du monstre de Lochness.

Pourtant, c'était ici. Je l'ai examiné en détail pour m'assurer qu'il était authentique. A la caisse, le libraire discutait avec un client. Quand je posais nerveusement le livre sur le comptoir, il y avait un silence glacial. L'autre client est parti rapidement. Je sentais que je devrais expliquer. "Je suis professeur à l'université", j'ai dit "c'est pour la recherche". Le libraire était plus sympathique et l'enveloppait pensivement pour cacher la couverture.

Je rêvais de l'ouvrir dans la maison bondée de métro, mais j'étais préoccupé par la réaction des autres passagers. Enfin, dans la sécurité de mon studio, je pourrais l'examiner. Il a défini une identité de marque entière dans les symboles graphiques, les insignes, les drapeaux, les insignes, les signes de bureau, les polices typographiques et les vêtements (beaucoup conçus par Hugo Boss). Le designer a utilisé les lignes épurées, l'abstraction, les styles géométriques et l'esthétique des mouvements de design d'avant-garde de l'époque, comme le Bauhaus. Les pages en couleur ont été imprimées sur du papier épais de haute qualité. Aujourd'hui, il serait appelé un manuel de normes pour une marque d'entreprise, mais en 1925, le concepteur n'aurait pas connu le mot branding. Le concept n'existait pas. Il avait des décennies d'avance sur son temps.

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Le livre a vécu jusqu'à son statut légendaire. Il a exsudé le magnétisme et le charisme, en partie à cause de la haute qualité mais aussi du jugement esthétique dans la qualité et la cohérence de la marque. L'image de marque efficace élève une organisation d'une personne dans une foule à une organisation qui est si inspirante et convaincante qu'elle frappe un accord émotionnel dans le cœur des gens. Ce n'est pas une coïncidence si les 25 premières marques mondiales telles qu'Apple, Nike et Google ont une philosophie de conception distinctive. En tant que professeur d'université, j'analyse la puissance du design pour influencer le comportement et pourquoi certaines marques réussissent et d'autres échouent. Le livre était la clé de l'une des marques les plus anciennes et les plus efficaces. Dans son autobiographie de 1925, Mein Kampf , le fier designer jette sa nouvelle identité corporative: «Je pose moi-même une forme finale … un drapeau rouge avec une croix gammée noire sur un disque blanc.» Hitler expliqua qu'après de nombreux essais, relation entre la taille du disque blanc et la forme et le poids de la croix gammée ".

Le livre était le légendaire Organisationsbuch der NSDAP , publié en 1936. C'était un manuel pour l'organisation du parti nazi. À côté de la conception belle et élégante étaient des courants sous-jacents dérangeants. Le livre explique les détails triviaux à plusieurs reprises. Les spécificités de conception sans importance sont soulignées sur le plan légal. La paranoïa que tout le monde peut dévier des instructions saute de chaque page.

Hitler a compris la puissance et l'impact de l'identité de marque, bien avant tout le monde. Ce qu'il a fait avec ce pouvoir était une autre affaire.

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