Au moment où j'écris ceci, il est environ 12h (CST) le vendredi après Thanksgiving, 2009, et nous avons inauguré l'une des vacances non officielles les plus inhabituelles aux États-Unis: Black Friday. Le lendemain de Thanksgiving est devenu le point de départ pour les acheteurs d'acheter des cadeaux de vacances pour les proches à des prix défiant toute concurrence, pour les détaillants de récupérer les pertes pour l'année et pour les médias de couvrir le chaos inévitable ces forces sont mises en mouvement.
Quand je regarde ma boule de cristal, je vois des histoires d'employés piétinés à 5h du matin pour des sacs-cadeaux d'une valeur inférieure à cinq dollars, des baguettes entre des clients de plus de 50 pouces et des segments de journaux en soirée dans des sacs de couchage. hypermarché pour billets de loterie pour systèmes de jeux vidéo en édition limitée. Il y aura des grincements de dents au-dessus des panneaux «Rupture de stock», des chiquenaques sur les racks de dédouanement et des directeurs de commerce assiégés qui s'excusent.
Il est peut-être temps d'examiner un nouveau phénomène psychologique transitoire que je connaîtrai le syndrome du Black Friday ( BFS).
BFS est marqué par au moins 3 ou plus des symptômes suivants:
- Plus de 3 heures passées à verser sur des prospectus de vente au détail à la table de Thanksgiving pour les meilleures offres ( 'Où est-ce que j'ai vu cette Nintendo DSi pour 30 $? Il était ici, quelque part … ")
- Libération d'adrénaline exacerbée à la vue de 0% de financement pour 18 mois disponibles.
- Tracer un parcours temporel pour couvrir le nombre de magasins visités avant midi afin d'optimiser le ratio de négociation à distance ( «Si nous commençons à Wal-Mart, puis à Best Buy, nous pouvons le faire à temps pour obtenir à la vente de midi au Pier 1. " )
- Intimidation verbale et / ou physique des commis de magasin ou des gestionnaires quand un article n'est pas disponible ( "Que voulez-vous dire, il n'y a pas de GI Joe Super Commando Ninja Action épées?!? Aller dans le dos ou regarder ou je vais devoir parlez à votre manager. " )
- Intimidation verbale et / ou physique des acheteurs pour se procurer l'article 'Door Buster Sale' ( "Dégagez vos mains de ce GI Joe Super Commando Ninja Action Sword, c'est MINE!" – généralement suivi d'un coup de pied volant ou d'une croix droite )
- Comptetive faire des emplettes avec ses pairs pour évaluer qui a obtenu les meilleures offres ( "Vous avez obtenu votre toison pour 9,99 $? J'ai obtenu le mien pour 8,50 $." )
- Utilisation de la technologie pour envoyer un texto / téléphone à vos pairs quels sont les éléments disponibles ( "Envoyez un message à Chris et Pat pour qu'ils sachent que nous avons Heather ce Snuggie pour qu'elle ne l'obtienne pas pour elle." )
- Hypervigilance lors de la surveillance de la ligne de commande ( 'Pas de coupe en ligne, Buddy!' )
- La vision de tunnel et la capacité étrange de trouver un jouet en peluche pourpre unique parmi une mer des versions bleues, rouges, et sarcelles du même jouet en peluche.
- Symptômes semblables à ceux de la narcolepsie après 15 heures.
En plus de ces criteira, il peut y avoir des facteurs exacerbants qui peuvent augmenter la gravité de BFS. Ils peuvent inclure:
- L'irritabilité qui accompagne la privation de sommeil . Se lever à 16h pour se rendre à l'ouverture d'un magasin à 5h du matin après une fête ne peut pas être une bonne chose. Le corps face à l'excès de calories et potentiellement une réduction du sommeil paradoxal (surtout si vous avez consommé de l'alcool).
- La frénésie médiatique qui prépare le terrain avant le jour et signale un comportement social médiocre, augmentant la possibilité que vous fassiez la nouvelle (ou que vous commentiez comme témoin du comportement désagréable de quelqu'un d'autre).
- L' anxiété qui vient de l'accord sera en quelque sorte manquée, ou le cadeau idéalisé d'un être cher ne trouvera pas son chemin sous l'arbre et leurs vacances seront ruinées.
- L' économie comportementale qui rend ces ventes si attrayantes.
Alors, que se passe-t-il dans le cerveau des personnes atteintes de BFS? Pourquoi font-ils ces choses? Peut-être qu'il est grand temps que nous ayons amené les neuroscientifiques dans la conversation. L'IRMf et le balayage SPECT des cerveaux sont sûrs de résoudre (et d'excuser) tout, de toute façon. Restez à l'écoute – ce n'est qu'une question de temps avant que les scientifiques du cerveau ne s'en aperçoivent (et qu'ils se limitent au cortex orbitofrontal ou cingulaire … ou à une autre région du cerveau qui sonne bien). Qui sait? Nous avons déjà la piste intérieure sur l'un des cadeaux les plus chauds de cette année.
** Blague à part, il est important de reconnaître que Shopping compulsif peut être un problème pour beaucoup et l'hystérie qui entoure Black Friday peut être une période difficile pour ceux qui luttent avec cela. Il n'y a rien de mal à acheter des cadeaux pour des êtres chers ou à profiter du frisson du shopping tant que cela ne conduit pas à des comportements antisociaux ou à des schémas pathologiques.
