Augmentez votre exposition en tant qu’expert

Promouvoir votre livre est aussi important que l’écrire. Norman Eng partage des conseils.

Source: Dr. Norman Eng, utilisé avec permission

Vous savez quelque chose de valeur. Vous voulez que les autres le sachent aussi. Mais à notre époque de surcharge d’information, il peut être difficile de se démarquer et d’attirer l’attention sur vos idées.

Norman Eng a fondé EducationXDesign pour aider les nouveaux professeurs à enseigner plus efficacement. Il donne des conférences au City College de New York et est l’auteur de Teaching College: le guide ultime pour la présentation, la présentation et la participation des étudiants . Je cite Eng dans mon dernier livre sur le sujet de cette interview: Partager votre expertise en éducation avec le monde: faites résonner la recherche et élargissez votre impact . Eng a réussi à faire de son livre un best-seller dans sept catégories d’éducation sur Amazon.com.

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Ici, Eng partage des idées pratiques sur les moyens d’élargir l’impact de votre livre:

Jenny Rankin (JR): Lorsqu’il s’agit de promouvoir des livres, les universitaires ont souvent recours aux éditeurs. Tu n’es pas d’accord. Pourquoi?

Norman Eng (NE): Si vous souhaitez partager votre expertise avec le monde entier, ne comptez pas sur les éditeurs de livres, du moins pas exclusivement. De nombreux éditeurs n’enverront leur liste d’abonnements que par courrier électronique ou ajouteront votre livre sur leur site Web. Mais il n’y a pas de véritable action de proximité – du moins si vous êtes relativement inconnu. Pour les grands chercheurs comme Steven Levitt (qui est co-auteur de Freakonomics ) et Neil deGrasse Tyson (L’ astrophysique des personnes pressées ), c’est probablement une autre histoire. Vous devez rechercher activement les commentaires des clients, rédiger des articles liés à votre livre et aller en podcasts, sans oublier de vous tenir au courant des médias sociaux.

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JR: Votre livre est devenu un best-seller d’Amazon dans plusieurs catégories. Comment avez-vous rendu cela possible?

NE: Cela commence par la rédaction d’un livre qui répond à un besoin réel. Cela en soi est un énorme changement de mentalité puisque les chercheurs écrivent souvent simplement pour publier leurs recherches. La question est de savoir si quelqu’un d’autre se soucie de votre sujet. Votre livre doit émouvoir les lecteurs d’une manière ou d’une autre. Mon livre, par exemple, aide les professeurs à enseigner plus efficacement – il y a une demande pour cela. Donc, pendant la phase de planification, je répondrai à trois questions: 1) Pour qui est-ce que j’écris? 2) Comment mes lecteurs cibles bénéficieront-ils de ce livre? et 3) Qu’est-ce qui rend mon livre différent et meilleur que les autres?

J’ai développé un modèle – ce que j’appelle un «argument de livre en une phrase» – pour répondre à ces trois questions: «Mon livre aide [un public spécifique] à obtenir un [avantage] en utilisant ma [méthodologie], ce qui [le différencie de ses concurrents en…] . ”Une bouchée, oui, mais ça vous éclaircit très vite. Ensuite, je travaille à reculons par rapport à cet objectif primordial.

Deuxièmement, je me suis concentré sur d’autres facteurs non liés à l’écriture: le titre, la conception de la couverture, le prix, la description du livre, les catégories et les mots-clés du livre, ainsi que la qualité / quantité des commentaires des clients. Penses-y. Ces six domaines ont probablement une incidence majeure sur les décisions d’achat. Pourtant, la plupart des érudits ne pensent pas à eux ou ont le sentiment d’avoir peu de contrôle sur eux. Je recommande de s’approprier autant que possible le processus s’agissant de travailler avec les éditeurs. Faites vos recherches et insistez pour être entendu. En tant qu’auteur indépendant, j’ai plus de contrôle. L’auto-édition est en train de devenir une approche plus légitime et plus populaire et constitue un aspect que les chercheurs pourraient envisager.

JR: Lorsque nous nous sommes rencontrés pour la première fois dans un cours de conférence auquel j’ai enseigné sur ce sujet, vous m’avez donné un exemplaire gratuit de votre livre. Veuillez expliquer pourquoi vous êtes prêt à donner du travail gratuitement.

NE: Partager votre expertise consiste à aider votre public. Étant donné que mon livre traite de la communication efficace (en enseignement), j’ai pensé que ce sujet pourrait vous intéresser. Surtout que votre atelier était axé sur la communication en matière de recherche. Donner mon travail gratuitement, c’est donc avant tout donner de la valeur. L’érudit Adam Grant parle beaucoup de la façon dont «donner» est essentiel au succès personnel et professionnel. Deuxièmement, donner un livre laisse une impression beaucoup plus grande que de distribuer des cartes de visite. Pourquoi? Parce que votre livre parle pour vous, longtemps après que vous vous êtes serré la main et quitté. Simple. Le pire état d’esprit est de penser que vous perdez des ventes en donnant des livres. Malheureusement, j’ai rencontré des professeurs qui ne peuvent pas se défaire de cette idée. L’exposition est beaucoup plus importante. Lors de votre prochaine conférence, trouvez des personnes susceptibles de tirer profit de votre livre et engagez une conversation.