Cocaïne: Maintenant, c'est une boisson gazeuse

Je n'avais jamais goûté une boisson énergisante dans ma vie avant de recevoir une bouteille d'Amp lors d'une réunion publique à San Francisco le mois dernier. Dégustation un peu métallique, il était composé principalement de jus d'orange et de caféine, incitant mon mari à se demander pourquoi, si l'on voulait les vitamines fournies par le jus et l'énergie fournie par la caféine, on les imbiberait ensemble être inévitablement compromis. Pourquoi ne pas boire du jus, se demanda-t-il, puis boire un Frappucino?

Cela m'a conduit à faire des recherches et à écrire un article sur les boissons énergisantes, qui représentent une industrie de 5 milliards de dollars. Certaines de ces boissons contiennent autant de caféine, dans une canette ou une bouteille, que deux tasses de café standard. Plus de 65% des consommateurs réguliers de boissons énergisantes sont des jeunes hommes, ce qui répond en grande partie à la question de mon mari. Les boissons énergisantes sont agressivement commercialisées auprès des jeunes hommes en utilisant des mots et des images qui, selon les études de marché, ont séduit les jeunes hommes. Leurs campagnes d'emballage et de publicité évoquent la vitesse, la violence, les sports risqués, le sexe, la drogue et la mort: crânes, skateboards, voitures de course, bikini, double sens. Chacune a son propre thème, mais ces boissons contiennent aussi des vitamines et des acides aminés, ce qui signifie qu'elles stimulent sainement les prouesses athlétiques et sexuelles, tout en laissant parfois le buveur flirter avec la mort – d'une manière amusante. Les centaines de boissons sur le marché portent des noms unsubtle tels que: Bawls, Sang, Munitions, B52, Enorm, Atomic Blast, Banzai, Beaver Buzz, Death Adder, Damzl Carburant, Pussy, Erektus, Sin, Greed, NeuroGasm, Adrenalyn, Xtazy, WhoopAss. Une boisson énergétique est en fait appelée cocaïne. Le nom apparaît en blanc poudreux sur les boîtes rouges et bleu vif.

"Voulez-vous voir plus de notre porte-parole Michelle?" Demande le site Web de Cocaine. "Pensez-vous que Michelle est géniale?"

La boisson appelée Pimp Juice est approuvée par la star du hip-hop Nelly, qui est copropriétaire de la société qui le fabrique. Une autre star du hip-hop, Lil Jon, est affiliée à la boisson énergétique appelée Crunk !!!

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"Hell naw – le jeu a changé", lit-on sur le site de la marque. "Lil Jon a sa propre boisson? Avec le plus cruel des rappeurs à venir comme ça, les artistes hip-hop vont bientôt vouloir avoir leurs propres cônes de crème glacée et leurs saveurs de dentifrice. Nous prenons 'ova! "

Parce que la FDA classe presque toutes les boissons énergisantes comme aliments (et non comme médicaments), aucune restriction d'âge ne s'applique. Les enfants peuvent les acheter – et les enfants ont été élevés pour savourer des boissons sucrées et soda sucrées.

Frappuccino est moelleux et féminin. Le café chaud ne vient pas dans des boîtes appelées «balles», comme le font les boissons énergisantes. Le café chaud ne peut pas être coupé.

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"Derrière chaque slam dunk, pause rapide et aide impressionnante, vous trouverez la boisson énergétique incroyablement saine qui maintient les fans dans le jeu toute la journée", lit le site Web de Verve! boissons. "Dans un bureau, sur le tas, sur une montagne, sur des vagues, des tours, des trucs, des jammin 'toute la nuit, des nuits entières, quoi que votre vie vous demande, Rip It est là pour vous alimenter", lit-on le site Rip It.

Au moins, les fournisseurs de bière et de crack ne prétendent pas vendre autre chose.