La démographie des «détenteurs d'un doctorat, les footballeuses qui écoutent leurs spectacles sportifs locaux» est probablement faible. Je n'étais donc pas le public visé par la publicité sur le Dr Pepper 10 que j'ai entendue aujourd'hui dans ma station de sport locale.
Le commercial commence de manière prometteuse. Ceci est un soda pour ceux qui ont "rêvé d'être un Viking" (c'est moi!), Qui ont "blogué sur le bacon" (le genre de chose que je ferais ) et qui ont ourlé les vêtements avec du ruban adhésif (oui encore).
Ensuite, on nous dit gaiement que ce soda n'est pas pour "les dames". Ce n'est pas un de ces sodas sissy que les "Susies" boivent.
C'est un soda pour les hommes . Le commercial se termine en me disant de ne pas acheter le soda, conseil que je vais suivre avec bonheur: "Ce n'est pas un soda pour les femmes ."
Femmes, vous êtes explicitement non invité à acheter le fameux un-soda, la libation No Girlz Allowed.
Je commence à soupçonner que M. Pepper n'est même pas un vrai médecin.
Plus les rôles et les stéréotypes de genre s'affaiblissent et disparaissent dans la vie réelle, plus l'Amérique des entreprises délaisse l'enfer.
Dans leur propre version de purdah, nous avons des royaumes de marchandises distincts pour les hommes et les femmes. Les LEGO bien-aimés de mon fils ont même récemment introduit une ligne de «filles», à la grande consternation des parents et des enfants, y compris les filles, qui ont heureusement joué avec des vieux LEGO réguliers unisexes pendant des années.
Je n'ai pas besoin de mes tasses pour venir avec des balles ou des seins. Je préfère qu'ils ne sentent pas les clichés anachroniques de la masculinité et de la féminité.
Si jamais il y avait un jeu qui ne nécessitait aucune élaboration de genre, c'est BINGO. Comment pouvez-vous "sexaliser" BINGO? Vous utilisez des choses de fille sur la carte à jouer et appelez-le "BINGO for Girls".
Il est concevable, en fait, que vous puissiez facilement différencier chaque élément de l'environnement de votre enfant. Vous pouvez prendre chaque objet humain, unisexe et chaque activité, et l'éteindre ou le faire ressortir.
Pensez à l'objet ménager le plus aléatoire possible. Ensuite, allez sur Google. Tapez dans cet objet et ajoutez la phrase, "… Pour les filles ."
J'ai essayé "fourchette". Ta-da: Un ensemble en acier inoxydable pour une "lady girl".
K-Mart vous offre 613 options pour les pinces murales pour les filles.
Il y a des gants de baseball pour les filles.
Vous pouvez même acheter des «crayons roses personnalisés pour les filles». Les plaques d'interrupteurs légères sont un vecteur grouillant de femmes superflues.
Tout ce qui concerne les vêtements ou les meubles, sans surprise, est fortement sexué.
L'année dernière, j'ai même vu des livres intitulés Histoires pour filles et histoires pour les garçons . Les histoires sont pour chaque personne avec une imagination. C'est pourquoi ils les appellent des histoires, et l'un de leurs principaux objectifs est de nous mettre imaginativement dans la peau des autres types de personnes, et de l'autre sexe, afin de mieux les comprendre.
Il est vrai qu'à l'exception de Dr. Pepper 10, que les femmes sont enjointes avec humour d'acheter, vous pouvez trouver des versions non sexuées de tous de ces produits. Je n'ai pas besoin d'acheter des crayons de fille, et je ne le fais pas.
Mais quand vous offrez des versions de choses spécifiques au genre, le terrain de notre humanité partagée, et notre capacité à l'imaginer, recule, juste un tout petit peu. Ce n'est peut-être pas l'intention, mais l'effet: trier, sur-spécifier et pré-déterminer une identité masculine et féminine selon de vieux clichés au détriment de notre identité humaine.
Vous pouvez argumenter que les entreprises génèrent des produits parce qu'elles vendent. Les enfants les aiment.
Je n'en doute pas une minute. Princesse vend des trucs. Donc, l'héroïne. Sans tomber dans un débat profondément bouleversé sur le statut de «libre choix» dans une entreprise, l'économie de consommation, je dirais seulement que nous avons tous des insécurités à propos de l'identité. Les Américains étaient convaincus en masse qu'ils n'étaient pas promus en raison de l'halitose dans les années 1900, quand Listerine a commencé une campagne pour vendre des rince-bouche.
Bien qu'il soit naïf de penser que nous suivons tous servilement les indices de Disney, comme si nous n'avions aucun libre arbitre, il est tout aussi naïf de penser que l'empreinte gigantesque des entreprises américaines dans notre culture populaire et notre conscience n'a aucun impact sur nos vies. Barricader votre garçon ou votre fille de ces influences est théoriquement possible et pragmatiquement impossible.
J'ai entendu certains affirmer que c'est juste «la façon dont les filles sont», comme si une préférence pour les diadèmes et tutus roses produits en masse en Chine est un état essentiel, inaliénable de la nature féminine – semblable à l'œstrogène ou l'instinct de survie.
Je suis d'accord que les préférences ne sont pas entièrement soumises à des manipulations idéalistes de l'acquis. J'ai vu ça en tant que parent. Mon fils révérait les trains de Thomas, même si absolument rien dans son éducation expliquait l'emprise de Svengali sur les transports en commun dans son cerveau d'enfant en bas âge. Les filles qu'il connaissait ne partageaient pas cet intérêt pour les bus miniatures. Je ne peux pas le nier.
Mais il a également joué avec les filles tout au long de sa vie, une gamme d'activités qui s'inspirent de leur imagination partagée. Ils construiront leur village LEGO, dessineront une carte ou créeront une entreprise de stand de limonade ensemble.
Au contraire, ce sont ces activités entrepreneuriales qui semblaient les plus dures à leur psyché humaine. C'est une bonne nouvelle pour les libertaires, je suppose.
Quand un objectif majeur, et la joie, de l'enfance est d'explorer cette grande question, "qui suis-je?" Je ne fais pas confiance Dr Pepper et Disney pour être les chantant, "You Are This. Vous êtes ceci. Vous êtes ceci "de retour dans leurs visages.
Mais, si nous devons tout donner un genre, alors je vais commencer une campagne pour Eunuch Switchplates, Yo-Yos pour Neuters, et Pens pour les humains.
Prenez cela, soi-disant "Dr." Pepper.
