L'arme secrète des campagnes politiques

Avec la prochaine élection présidentielle, nous avons pensé qu'il serait intéressant de jeter un coup d'œil sur l'influence de la psychologie dans les élections, en explorant le rôle de la psychologie politique. Les psychologues politiques étudient les bases et les effets du comportement politique en utilisant des explications cognitives et sociales, et cela est applicable dans un large éventail d'arènes et de fonctions. Dans ce post, nous regardons spécifiquement la psychologie politique dans les campagnes politiques. À ce titre, le rôle du psychologue politique est de déterminer la perception publique du candidat pour lequel il travaille et de transformer cette perception en une perception qui incite les gens à voter pour le candidat.

Source: TonyTheTiger / Wikimedia Commons

Par exemple, certains psychologues politiques sont embauchés pour concevoir des stratégies pour contrer les campagnes de dénigrement et la propagation des perceptions négatives du candidat. Peut-être vous rappelez-vous l'islamophobie dirigée contre Obama et promue par les différents adversaires politiques d'Obama lors de sa course à la présidence en 2012. Pourquoi cette campagne n'a-t-elle pas gagné en popularité? Une grande raison est que la campagne d'Obama a fait un usage intensif des tactiques de psychologie politique, se tournant vers un groupe de scientifiques comportementaux ("le consortium de scientifiques comportementaux") qui a offert des conseils sur la façon de façonner une perception publique favorable d'Obama. Parmi les conseils donnés par la COBS, il y avait la façon de contrer les fausses rumeurs, comme celle qu'Obama est musulman. Plutôt que de nier l'accusation, le COBS a chargé Obama d'affirmer la notion concurrente – que Obama est un chrétien. Cette stratégie est basée sur l'idée que le déni d'une rumeur ne fonctionne qu'à court terme, mais à long terme, cela aide les gens à se souvenir de l'association originale. Ainsi, affirmer "Obama et Chrétien" sert à assombrir l'association indésirable de "Obama et Musulman" et renforce le concurrent.

Source: Gage Skidmore / Wikimedia Commons

Le cycle électoral actuel s'est également tourné vers les psychologues politiques, dont beaucoup sont embauchés pour analyser les données des électeurs et ensuite utiliser leurs conclusions pour élaborer des stratégies visant à accroître le soutien des électeurs. Le candidat républicain à la présidentielle Ted Cruz a embauché des scientifiques du comportement pour recueillir des données sur les habitudes de consommation et les messages Facebook, puis appliquer les scores de personnalité et politiques à ces données. La personnalité et les résultats politiques permettent alors à la campagne d'adapter ses stratégies. Par exemple, les messages pro-armes où les armes à feu sont utilisées pour la protection sont présentés aux personnalités les plus "névrosées" pour se débarrasser de leurs attitudes effrayantes.

Si vous êtes intéressé à devenir psychologue politique et travaillez sur des campagnes politiques, vous pouvez d'abord vouloir acquérir de l'expérience en travaillant directement sur une campagne en tant que stagiaire ou bénévole pour voir quels sont les différents rôles disponibles. Si vous pensez toujours que travailler en tant que psychologue politique au sein d'une campagne vous convient, vous pouvez faire progresser vos options de carrière en poursuivant une maîtrise ou un doctorat en science politique, en science des données ou en psychologie. Vous pouvez également appliquer à un programme spécialement conçu pour la psychologie politique, tels que le doctorat offert par l'Ohio State University. Gardez également à l'esprit que, du fait que les campagnes reposent en grande partie sur l'analyse des données, vos qualifications professionnelles seront grandement améliorées grâce à un solide historique quantitatif ou statistique.

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Nous espérons que vous avez apprécié le post de cette semaine et cela vous donne une idée d'une autre possibilité de carrière pour ceux qui s'intéressent à la psychologie. N'hésitez pas à poster vos commentaires ou questions ci-dessous, nous aimerions avoir de vos nouvelles!

S'il vous plaît noter que les commentaires du Dr Golding, le Dr Lippert et les autres qui postent sur ce blog expriment leur propre opinion et non celle de l'Université du Kentucky.

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